WORLDTEMPUS – 11 janvier 2010
William Türler
Lorsque l'on évoque les montres faites d'une seule couleur, on pense tout de suite à la Big Bang All Black, modèle iconique de Hublot. Mais la pratique a séduit de très nombreuses marques, y compris dans le secteur grand public, à l'image de Swatch ou de Nixon et sa gamme «Fluro player» déclinée en rouge, bleu ou vert. Le succès des modèles «full color», comme on les appelle, est tel que des sociétés spécialisées dans la customisation colorée de montres fleurissent un peu partout.
Pionnière dans le genre, la société anglaise Bamford Watch Department propose de customiser directement depuis son site divers modèles de montres sportives, notamment des Rolex ou la Monaco de Tag Heuer. De son côté, la société genevoise Black-out concept «transforme» depuis peu en noir tout type de grands modèles horlogers, qu'il s'agisse de Rolex, Audemars Piguet ou Breitling. Pour ce faire, ces entreprises pulvérisent de fins films de couleur noire en PVD - Physical vapor deposition -, une technique permettant de projeter des atomes de carbone sur de la matière. «A titre personnel, je préfère la variante DLC - Diamond like carbon -, précise Fabrice Letellier de Black-out Concept. C'est un traitement plus long et compliqué, car il ne s'agit pas d'une peinture, mais d'une succession de dépôts de couches d'atomes qui permettent d'obtenir le noir et la dureté souhaités: il faut être dur, mais pas trop, pour que les petits chocs soient absorbés sans que la matière ne se casse.»
Sylvester Stallone et Kanye West
La clientèle de l'entreprise basée à Carouge, qui prévoit de customiser en 2010 environ 300 montres, recherche par ce biais une exclusivité que les grandes marques ne peuvent souvent pas offrir. «Nous avons transformé une Rolex Daytona pour Sylvester Stallone et comptons parmi nos clients le chanteur et producteur Kanye West qui a acheté sa montre chez Colette», se réjouit Fabrice Letellier. L'entrepreneur ne souhaite cependant pas faire de son business un produit industriel. Il tient à garder «le cas par cas», ce qui implique des délais assez longs: entre 30 et 45 jours pour la customisation d'une montre, pour des tarifs débutant à 4'500 francs. A noter que le retour à l'état original des montres customisées reste toujours possible.
Le renouveau actuel du «full color», un classique en horlogerie depuis des années, s'explique selon cet ingénieur qui a fait ses gammes dans le secteur de l'automobile, par la qualité des PVD, qui permettent aujourd'hui un meilleur «noircissage» de l'acier inox et garantissent la longévité du résultat, alors qu'auparavant ils étaient plus «fragiles et vieillissaient mal». Des déclinaisons empruntant des variantes sont également possibles pour les personnes souhaitant noircir leur moto (peinture mate, thermolaquage), leur voiture (autocollants Avery) ou même leur maison, en ajoutant un colorant noir au béton… Et pourquoi Fabrice Letellier a-t-il choisi de ne se concentrer que sur le noir? «Tout simplement parce que je me suis toujours dit que sur l'ensemble des objets qui nous entourent, ce sont tout de même les noirs les plus beaux…»
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