Montres et instruments LINDE WERDELIN
Tous deux passionnés de ski et de montres, Morten Linde et Jorn Werdelin se révèlent être d‘authentiques pionniers avec les montres Biformeter et les « Land Instruments » de LINDE WERDELIN. Les seules véritables montres de sport que l‘on peut trouver sur le marché.
Morten Linde et Jorn Werdelin
Skiant tous deux depuis l‘âge de 6 ans et après une chute extrêmement grave de Jorn à ski du haut d‘une falaise, les deux amis ont décidé d‘unir leurs compétences au service d‘une même passion afin de créer une montre à l‘élégance rare offrant de réelles fonctionnalités et une protection optimale à son propriétaire.
LINDE WERDELIN est la seule marque de montres à exploiter le potentiel des technologies analogiques-numériques. La montre Biformeter, à lecture analogique, peut être portée dans les soirées mondaines comme au travail. La structure à angles unique et élégante du « Land Instrument » lui permet de se fixer facilement sur la montre, l‘ensemble formant un instrument de sport ultra-performant et d‘avant-garde assurant la sécurité de l‘amateur de sport le plus chevronné tout en lui permettant de se repérer en toutes circonstances.
Conçu pour offrir uniquement les fonctionnalités les plus importantes en matière d‘activités sportives, le « Land Instrument » est simple d‘utilisation, affiche les fonctions de manière logique et peut être facilement utilisé sans notice d‘utilisation. Que vous soyez sur les pistes de la station de sports d‘hiver la plus en vogue, en train d‘escalader une falaise abrupte ou de contrôler vos temps intermédiaires lors de vos exercices, les montres et instruments LINDE WERDELIN sont précis, fiables et opérationnels à tout moment. Les systèmes d‘avertissement intégrés permettent de prévenir les avalanches et les engelures, le capteur de fréquence cardiaque surveille votre rythme cardiaque et le carnet de bord permet de partager les moments forts de votre expédition ou de votre séance d‘entraînement avec vos amis.
Tout comme le téléphone portable a révolutionné en son temps notre mode de communication, LINDE WERDELIN nous offre un retour aux sources en créant des montres et instruments d‘utilité réelle offrant une protection optimale à l‘utilisateur, même dans les situations les plus extrêmes.
La gamme de prix LINDE WERDELIN débute à 2 230 £ (gamme Elemental) et s‘élève jusqu‘à 10 600 £ (gamme Or 18 carats).
Histoire d‘une passion commune
L‘arrière grand-père de Jorn Werdelin était un forgeron hors pair à Aalborg, au Danemark. Son grand-père, lui-même orfèvre de son état, a ouvert la première bijouterie familiale. Son père, bijoutier, a ouvert d‘autres boutiques à Copenhague.
Enfant, Jorn a grandi entouré de montres et a été très tôt fasciné par elles. À seulement 8 ans, il échange son premier bracelet et la pile pour un client de son père.
En grandissant, Jorn devient un habitué de la boutique pendant la période des fêtes de fin d‘année, s‘affirmant chaque année plus expert en montres Rolex, Cartier, Chopard, Piaget et Patek Philippe. Il développe son sens du marketing en créant une segmentation extrêmement originale des clients.
À l‘âge de 14 ans, Jorn voit la première montre Cartier Santos Octogonal rejoindre la boutique de son père. Une montre de sport de luxe à nulle autre pareille, qu‘il lui faut désormais à tout prix posséder. Il se met alors à travailler d‘arrache-pied pendant toute une saison pour pouvoir s‘en acheter une. Peu de temps après, il découvre que son ami d‘enfance, Morten Linde, possède lui aussi une Santos Octogonale.
Jorn et Morten partagent un tel sens aigu de l‘esthétique et une telle passion des montres qu‘ils ont tous deux acheté quatre montres légendaires : la Santos, la Reverso, la Oyster et la Royal Oak.
Morten est passionné par les montres depuis sa plus tendre enfance. Il les collectionne depuis toujours et rêve d‘en créer un jour à son tour. À tel point qu‘en 1993, il se rend à Bâle et présente 4 créations personnelles à des marques de renom telles que Patek Philippe et Tag Heuer. Plusieurs commandes lui sont passées à l‘issue de cette présentation.
Fonctionnaliste dans l‘âme (il n‘aime pas l‘appellation de créateur danois), les montres exercent une véritable fascination sur Morten. Il les considère comme faisant partie des objets les plus complexes en raison de nombreuses contraintes techniques et ergonomiques : elles doivent être assorties avec les costumes, les jeans, fonctionner à la lumière ou dans l‘obscurité, être agréables à porter et adaptées, précises, étanches, fabriquées dans les matériaux les plus nobles et par dessus tout, faciles à lire et à utiliser.
Là où la plupart des créateurs de montres ne s‘intéressent qu‘à la forme de celles-ci et ne voient en elles qu‘un nombre incalculable de contraintes, Morten voit leur fonctionnalité et l‘opportunité de leur donner une âme. Par exemple, les facettes angulaires du boîtier de montre BIFORMETER sont à la fois fonctionnelles, facilitant la fixation du LAND INSTRUMENT, et essentielles pour l‘identité visuelle de la montre. L‘intéressé pourrait résumer sa vision pour le moins originale de la création de montres par la formule suivante : « Rendre un objet beau n‘est pas sorcier, mais l‘intérêt n‘est pas là. »
La passion du ski et des Alpes
Aussi étonnant que cela puisse paraître, le ski alpin n‘est pas un sport populaire au Danemark. Aussi, il était rare que la famille de Jorn aille skier en hiver, d‘autant plus que cela impliquait de traverser l‘Europe à bord d‘une Ford Mustang blanche.
La première fois que Jorn est monté sur des skis, il avait 6 ans. Ses premières chaussures de ski (rouges, comme ses premiers skis) décorent d‘une manière pour le moins insolite son bureau de Londres. Depuis, pas une seule année ne s‘écoule sans qu‘il revienne skier dans les Alpes suisses ou françaises, ce qu‘il a également fait lors de sa lune de miel !
Pour avoir skié sur de nombreuses pistes balisées et hors piste et pour avoir souvent été déposé par hélicoptère, Jorn a deux stations de sports d‘hiver préférées : Zermatt et Chamonix. « À Zermatt, on trouve une véritable atmosphère suisse et on peut y déguster une fabuleuse fondue au Toblerone au Riffelalp ; Chamonix invite au ski et répond à toutes les envies dans ce domaine ».
Tout comme Jorn, Morten skie depuis l‘âge de 6 ans, mais du côté français des Alpes, et considère St Moritz comme la destination incontournable pour ses vacances.
Pour Morten, les Alpes sont une source d‘étonnement permanent. Adolescent, il était le premier sur les pistes et les dévalait à toute allure ; aujourd‘hui père de 3 enfants, il est toujours sur les pistes dès 8 h du matin, mais il passe désormais davantage de temps à admirer et à méditer sur la beauté du paysage qui s‘offre à lui !
Conciliant nature, activités sportives et famille, les vacances dans les Alpes sont essentielles pour Morten et Jorn.
La force de deux passionnés
Morten et Jorn sont devenus amis à l‘âge de 6 ans et se sont associés en 2002 pour créer LINDE WERDELIN.
Après avoir obtenu un « Master of Science in International Business » (maîtrise en affaires internationales), Jorn a travaillé à Paris et à Londres comme banquier d‘affaires. Morten a étudié le design industriel et a continué à créer des meubles, des montres de sport et des appareils audiovisuels Bang & Olufsen, gagnant une kyrielle de prix et de compétitions comme celle de 1996 dont l‘objet était de donner aux parcs de Copenhague un banc aussi emblématique que ceux que l‘on trouve dans les jardins publics parisiens.
Le destin les réunit à nouveau. Pendant la convalescence de Jorn après une grave chute de ski en bas d‘une falaise, celui-ci reçut un appel de Morten lui proposant de créer et de produire ensemble une montre dont la vocation serait d‘assurer la protection, de faire plaisir et de guider l‘utilisateur sans que celui-ci n‘ait à faire de compromis sur le design.
LINDE WERDELIN fut juridiquement constituée au Danemark et à Londres en 2002 et lancée sur le marché en octobre 2006 après quatre années de développement.
Communiqué
