Nomos a ses adeptes. Des amateurs d’une horlogerie minimaliste, exigeante, précise, mais avec un brin de folie. Si la rigueur germanique domine toujours (la maison est sise à Glashütte), son audience s’est considérablement élargie ces dernières années à la faveur de cadrans colorés, d’une communication rajeunie, et d’initiatives pleines de joie et de fantaisie - comme le projet Twice Unique consistant à réaliser, à la demande, une paire de montres avec cadran exclusif, l’une en or, l’autre en acier.
L’offre est d’une clarté imbattable : 13 gammes, 13 calibres, pour un total de 189 références. À titre de comparaison, Longines en compte 1300, Omega un peu plus de 400. Nomos se concentre donc sur une gamme resserrée, et principalement en acier. Du moins, jusqu’à aujourd’hui.
Terre inconnue ou terrain connu ?
Jusqu'à présent, NOMOS ne proposait que deux modèles en or, Lambda et Lux, qui relevaient d'une stratégie différente, davantage orientée vers le haut de gamme. La généralisation progressive de l’or a débuté en novembre 2025 avec les modèles Tangente et Ludwig. Puis Nomos a annoncé en début d’année suivante son intention de basculer la suite de ses gammes en or, aux côtés de l’acier. À présent, cinq collections sur treize ont fait le grand saut : Tangente, Orion, Ludwig, Tetra et Metro.
C'est un segment dans lequel la marque n'était pas présente jusqu'à présent, alors qu'il s'inscrit naturellement dans son évolution. L'or apporte une interprétation plus chaleureuse des modèles emblématiques, dans un matériau précieux et de qualité.
Des montres mécaniques d'entrée de gamme sont donc désormais proposées en or massif. Leur prix, autour de 12'000 CHF, a été une agréable surprise pour les détaillants et clients, même s’il représente un saut important : une Tangente acier se négocie pour moins de 3'500 CHF, près de 12'500 CHF pour son équivalent en or, soit un facteur 3,5.
Un repositionnement global de la marque
Le changement n’est pas que tarifaire. D’entrée de gamme, elle vise le milieu de gamme. La montre acier s’achète facilement, sans préméditation. Pas la montre en or, qui dépasse les 10'000 CHF. Et le standing n’est pas le même : la pièce pour le quotidien devient pièce de bureau, voire de gala.
Le choix de proposer progressivement tous ses modèles en or ne représente donc pas seulement, pour Nomos, qu’une extension de collections. C’est un repositionnement de marque. Car, pour des produits à plus de 12'000 CHF, Nomos quitte le terrain de Baume & Mercier ou Longines, pour venir chasser sur les terres d’Omega, Cartier ou Jaeger-LeCoultre.
Mais la marque assume sa stratégie : « La demande est forte et Tangente, Orion, Ludwig et Tetra ont prouvé leur intemporalité au fil des décennies. L'or 18 carats révèle aujourd'hui une nouvelle facette de ces formes emblématiques. Après des éditions limitées en or et avec nos collections de haute horlogerie Lux et Lambda (depuis 2013), l'or intègre pour la première fois notre catalogue de façon permanente, au même titre que l'acier inoxydable. Mêmes silhouettes, même langage stylistique, simplement une expression différente. Autrement dit, l'or ne change pas nos créations. Il leur permet de se réinventer. Non pas une nouvelle direction, mais une suite logique. »
Gageons que la stratégie suit aussi la dynamique du marché. À fin 2025, la valeur totale des montres vendues entre 500 CHF et 3'000 CHF atteint péniblement son niveau de 2020. Il évolue dans des volumes stables depuis 25 ans, et sans aucune progression depuis deux ans. À l’inverse, depuis 2000, le marché des montres à plus de 3'000 CHF a été multiplié par six.
FAQ:
Q : Qu'est-ce que Nomos ?
R : Nomos est une manufacture horlogère allemande reconnue pour un style minimaliste, rigoureux et précis. La marque propose une offre resserrée de 13 gammes et 189 références, contre plus de 1300 chez Longines, et a progressivement étendu son offre en or 18 carats à cinq de ses collections.
Q : Qu'est-ce que la Nomos Tangente ?
R : La Nomos Tangente est l'un des modèles emblématiques de la marque, désormais proposé aussi bien en acier qu'en or 18 carats. Une version acier se négocie autour de 3'500 CHF, contre environ 12'500 CHF pour son équivalent en or, soit un écart de prix d'un facteur 3,5.
Q : Où est basée la manufacture Nomos ?
R : La manufacture Nomos est basée à Glashütte, en Allemagne, un lieu associé à la rigueur germanique qui caractérise le style de la marque. C'est depuis cette ville que Nomos conçoit ses 13 calibres et l'ensemble de ses collections, aujourd'hui progressivement déclinées en or comme en acier.
Q : Combien coûte une montre en or ?
R : Chez Nomos, une montre en or coûte environ 12'000 CHF, contre moins de 3'500 CHF pour l'équivalent en acier, soit un facteur 3,5. Ce positionnement fait passer la marque d'un segment d'entrée de gamme à un segment intermédiaire, plus proche d'Omega, Cartier ou Jaeger-LeCoultre.
