Communiqué
L'Association des Journées Internationales du Marketing Horloger et la Haute école de gestion Arc organisent la 6ème journée de recherche en marketing horloger sur le thème : « Asian Dream », le mercredi 2 novembre 2011, à la Haute école de gestion Arc, Neuchâtel.
Les organisateurs lancent un appel à communications
Les champs d'application pouvant faire l'objet d'une communication sont variés : le thème « Asian Dream » doit être entendu au sens large du rêve asiatique comme « nouvel eldorado » de l'horlogerie, et ne signifie pas seulement une stratégie d'exportation Europe > Asie. Il peut aussi partir de la vision de nouvelles marques et entreprises asiatiques pour conquérir le monde. Les voies de recherches possibles sont multiples : économiques, sociologiques, ethnologiques, culturelles, etc. (comme les approches interdisciplinaires et le benchmarking hors du monde de l'horlogerie) et sont encouragées. Voici quelques thèmes suggérés (non exhaustifs) :
- Potentiel et développement du marché (par exemple d'un pays asiatique)
- Structure d'accès au marché (filiales, distributeurs, détaillants, vente directe, …)
- Evolution du comportement des consommateurs (points de vue micro- et/ou macroéconomique)
- Le consommateur asiatique et sa relation au temps
- Contraintes et particularités culturelles locales
- Communication, symboles et sémantique des marques
- Marques asiatiques (émergentes ou non) et leur stratégie
- Culture globale vs culture locale
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