Domination d'un petit club

2 juin 2009

Louis Nardin

Dans la cinquième édition de son WorldWatchReport – WWR -, publié en partenariat avec Europa star, l'agence spécialiste du web IC-Agency montre que les internautes recherchent des informations sur une poignée de marques seulement. Rolex, Omega, Breitling ou encore TAG Heuer monopolisent ainsi le haut du tableau dans les requêtes adressées aux principaux moteurs de recherche. Pour tirer cette conclusion, plus de 300 millions de requêtes ont été décortiquées.

Le document est riche en informations. Depuis sa dernière mouture, le rapport d'IC-Agency s'est en effet élargit au domaine des réseaux sociaux tels Facebook et Youtube en plus des champs habituels soit les régions et les pays d'origine des recherches, les marques, les modèles les plus célèbres par marque, la nature de ces modèles – original ou copie - et les ambassadeurs. Par ailleurs, le nombre de marques traitées a lui aussi augmenté pour passer de 12 à 25. La start-up genevoise s'est donc fendue d'une enquête approfondie donnant une vision pertinente de l'existence des marques sur la Toile.

60% des recherches

Les modèles entre 3'000 et 15'000 francs suisses, classés dans la catégorie «prestige», caracolent clairement en tête des résultats avec, en moyenne, 60% des recherches toutes régions confondues. Ils laissent donc peu de place aux autres types de montres. Cette même prééminence se répète parmi les marques recherchées – Rolex, Omega, Breitling ou encore TAG Heuer – et parmi les modèles – Seamaster, Speedmaster, Daytona, Aquaracer, etc..

Bien sûr, ces chiffres reflètent uniquement des comportements sur le web. Reste que si ces requêtes se traduisent par des actes d'achats, la montre la plus vendue incarne un objet de luxe accessible par celui – les modèles recherchés sont exclusivement masculins! – disposant d'un petit capital et qui veut s'offrir un produit connu et clairement identifiable. Il se dégage donc un profil d'acheteur très présent en horlogerie soit un homme installé professionnellement souhaitant posséder un objet précieux. A noter également que cet homme veut acheter des modèles authentiques. Les requêtes liées à des replicas, des copies, ne représentent en effet que 2,3% du total.

La plus grande consommatrice

Le WWR souligne donc l'intérêt du public pour des modèles accessibles et jouissants d'une forte image. Ce constat renforce l'idée selon laquelle cette population est celle qui consomme le plus l'horlogerie. Après des années passées dans un climat de surenchères généralisé où les marques présentaient des pièces toujours plus luxueuses et onéreuses, l'intérêt revient donc à des produits certainement plus simples mais accessibles à un plus grand nombre. Cette sage tendance était déjà apparue lors des derniers salons et à voir les choix stratégiques opérés par les marques dans leur dernières collections, la volonté est à la conquête de ces clients trop peu considérés jusqu'à récemment.