Conçue comme un lieu d’échange et de découverte, la nouvelle AP House Genève invite à découvrir l’univers d’Audemars Piguet à travers une approche mêlant savoir-faire, art et hospitalité. Son architecture et son aménagement font écho au lien historique qui unit depuis plus de 150 ans Le Brassus, berceau de la Manufacture, et Genève.
Une hospitalité d’exception
Nourrie d’histoire
Le concept d’AP House puise son inspiration dans l’esprit visionnaire des fondateurs d’Audemars Piguet, qui avaient déjà placé l’hospitalité au cœur de leur démarche au 19ᵉ siècle. Il est né d’une réflexion sur la manière dont Jules Louis Audemars et Edward Auguste Piguet accueilleraient leurs clients aujourd’hui pour partager avec eux leur passion horlogère. Il propose ainsi des espaces où chaque visiteur est reçu dans une atmosphère unique, façonnée par l’environnement local. En associant dimensions culturelles, humaines et sensorielles, les AP Houses dépassent le cadre de la boutique traditionnelle et font rayonner l’univers de la Manufacture dans plus d’une vingtaine d’adresses à travers le monde.
Avec cette nouvelle ouverture à Genève, le réseau international des AP Houses continue de s’étendre à de nombreuses villes à travers le monde, parmi lesquelles Amsterdam, Atlanta, Bangkok, Barcelone, Hong Kong, Londres, Los Angeles, Macao, Madrid, Manchester, Mexico City, Milan, Munich, New York, Séoul, Shanghai, Singapour, Tokyo et Zurich.
Une AP House
Au cœur de Genève
Surplombant la ville, la nouvelle AP House prend place aux 7e et 8e étages du bâtiment Le Rhône, ancien siège de BNP Paribas, dont la transformation a été confiée à Foster + Partners. Cette collaboration inédite traduit la volonté de créer un endroit faisant converger architecture et expérience pour proposer un lieu de rencontres, de partage et de découverte. Résolument contemporaine, l’architecture intérieure puise néanmoins son inspiration dans les origines combières d’Audemars Piguet et les paysages de la vallée de Joux.
Au fil du parcours, les lignes contemporaines et les formes organiques se mêlent à une palette de matériaux bruts et de tons naturels. Le bois et la pierre réchauffent l’atmosphère, tandis que les parois en verre texturé structurent les espaces tout en laissant circuler la lumière. Dès l’entrée, des présentoirs en bois aux veinages apparents mettent en avant des pièces historiques et des créations récentes. À proximité, un bar circulaire s’organise autour d’une structure élancée évoquant un saule pleureur, dont les branches se déploient jusqu’au plafond. Cette inspiration se prolonge dans la salle à manger, qui borde les fenêtres donnant sur le quartier des Bergues.
Le long des murs, des vitrines de présentation font dialoguer des garde-temps avec les codes esthétiques des finitions horlogères et les silhouettes des crêtes jurassiennes. Une installation mécanique invite les visiteurs à découvrir de manière ludique le chemin reliant Le Brassus à Genève à travers une succession de décors miniatures finement découpés. Plus loin, des salons aux tonalités naturelles et aux lignes douces créent une ambiance plus intimiste. Livres, contenus éditoriaux et références musicales ponctuent ces pièces propices à la détente. Une salle dédiée accueillera dès 2027 des masterclass horlogères, dans la continuité de celles organisées au sein du réseau mondial d’AP Houses.
Derrière une paroi en verre courbé, un grand escalier en colimaçon conduit les visiteurs au niveau supérieur. Au 8e étage, le parcours continue sur la terrasse qui couronne le bâtiment. Une imposante pergola en bois, dont les lignes évoquent les paysages de la vallée de Joux, offre un espace ombragé tout en intégrant harmonieusement des panneaux solaires à sa structure. En outre, des œuvres d’art contemporain sélectionnées en collaboration avec la galerie genevoise Xippas invitent à la contemplation. Un télescope décoratif orienté vers Le Brassus porte, quant à lui, le regard vers le lieu où l’histoire d’Audemars Piguet a commencé. Au sol, une discrète rigole de galets dessine le cours sinueux de l’Orbe, rivière emblématique de la vallée de Joux. Véritable point d’orgue du parcours, ce rooftop exceptionnel de 1 158 m² offre une vue panoramique sur Genève et ses environs.
Du Brassus à Genève
Une histoire de liens
La nouvelle AP House fait écho à l'histoire qui lie la Manufacture à Genève depuis près de 150 ans. Tandis que Le Brassus s’affirme comme le cœur de la création et du savoir-faire horloger d’Audemars Piguet, Genève joue très tôt un rôle essentiel dans le rayonnement international de ses montres. Dès le 19ᵉ siècle, les établisseurs acheminaient les montres depuis la vallée de Joux en empruntant le « chemin des horlogers », un trajet de deux jours passant par Rolle.
Cette proximité se reflète très tôt dans l’histoire de la marque. Dès 1892, Jules Louis Audemars et Edward Auguste Piguet signent leurs publicités « Audemars Piguet & Co. – Brassus & Geneva ». Cinq ans plus tard, la Manufacture ouvre son premier comptoir genevois à la Place du Molard, avant d'inaugurer sa première boutique à la Rue du Rhône en 1993.
Installée Place de Hollande, la nouvelle AP House prolonge ce dialogue historique entre Le Brassus et Genève. Les références à la vallée de Joux qui ponctuent son architecture rapprochent deux territoires complémentaires : Le Brassus, berceau de la Manufacture de ses savoir-faire, et Genève, ville d’échanges et d’ouverture internationale. Cette nouvelle adresse vient ainsi écrire un chapitre supplémentaire de leur histoire commune.
« Depuis plus d’un siècle, Genève contribue à faire rayonner le savoir-faire d’Audemars Piguet au-delà du Brassus. Avec l’ouverture de cette nouvelle AP House, nous poursuivons la vision de nos fondateurs : aller à la rencontre de nos clients et des amateurs d’horlogerie, tisser des liens durables et partager notre passion avec une communauté grandissante. »
Ilaria Resta
Directrice générale, Audemars Piguet
