Agé de 31 ans, le nouvel ambassadeur de Tag Heuer, le chanteur, compositeur, rappeur et producteur J Balvin, reflète la dernière stratégie de la marque pour s’adresser aux « millennials », les enfants du millénaire. De plus, ce nouveau partenaire touche un très large public encore inexploité par TAG Heuer en Amérique latine, où J Balvin est particulièrement populaire.
Jean-Claude Biver, CEO de TAG Heuer et Président de la division montres de LVMH, a annoncé ce partenariat lors d’une conférence de presse au Faena Hotel de Miami Beach, le 15 février 2017, un jour après la communication du partenariat avec le modèle Bella Hadid à New York. Ces nouveaux ambassadeurs incarnent l’effort marketing de TAG Heuer pour cibler les jeunes. «Nous devons commencer par les «millennials»», explique Jean-Claude Biver. «Même si aujourd’hui ils n’ont pas les moyens d’acheter, ils les auront plus tard. Si on ne leur parle pas maintenant, comment pourra-t-on les faire rêver plus tard ? ».
Jean-Claude Biver a rencontré J Balvin par hasard dans un hôtel en Colombie et a découvert la popularité du musicien en Amérique du Sud et son admiration pour Cristiano Ronaldo, lui aussi ambassadeur de TAG Heuer. En plus de Cristiano Ronaldo, J Balvin et Bella Hadid, la famille des ambassadeurs de TAG Heuer comprend l'acteur Chris Hemsworth, le DJ David Guetta et l'artiste de rue Martin Garrix. «Nous avons toute la communauté,» se réjouit Jean-Claude Biver. «Quand Bella poste un message sur nous sur Instagram, 10,7 millions de personnes le voient. Grâce à ces ambassadeurs, nous sommes très visibles sur les médias sociaux.»
«Je suis reconnaissant à TAG Heuer car c’est la première fois que la marque s’associe avec un musicien latino-américain», souligne J Balvin, qui arbore un tourbillon Carrera Heuer-02T et ajoute être un fan de montres depuis longtemps et avoir désormais les moyens de les collectionner. En tant qu'ambassadeur, il espère véhiculer une image nouvelle des Latinos. «Je suis fier de pouvoir déclarer: nous sommes cool», ajoute J Balvin, qui a remporté plusieurs Latin Grammy Awards et a récemment collaboré avec l'artiste Pharrell Williams. «Grâce à TAG Heuer et cette nouvelle équipe, nous allons montrer au monde ma nouvelle vision des Latinos.»
Jean-Claude Biver voit aussi des avantages dans l’image jeune et ethniquement différente de J Balvin. «Il va rendre la marque cool», dit-il, «la rajeunir et la rendre plus tendance. Et il nous apportera des millennials.»
Après la conférence de presse, J Balvin a participé au gala annuel de collecte de fonds en faveur de Give To Colombia, un organisme à but non lucratif qui soutient l'éducation, l'environnement, la santé et le développement économique dans son pays d'origine. En plus de faire don de deux garde-temps TAG Heuer pour la vente aux enchères - un Tourbillon Carrera Heuer-02 et une Carrera Calibre 9 - Jean-Claude Biver a offert un chèque de 30’000 $ à la présidente et cofondatrice de l'organisme, Angela M. Tafur.
