WORLDTEMPUS - 6 juillet 2012
Propos recueillis par Mathilde Binetruy
Eternelle passionnée, Françoise Bezzola est une femme qui sied bien au monde horloger. Elle aime ceux qui agissent avec panache. Depuis 5 ans, elle le fait avec brio à la tête de la communication de Tag Heuer.
Quelle est votre devise?
Carpe Diem
Votre qualité principale?
La spontanéité
Et le défaut que vous aimeriez changer?
La spontanéité
Pourquoi avoir choisi ce métier?
J'aime l'idée de construire du beau, de façonner une image de marque sur le long terme, de faire rêver les gens et de donner au produit - qui doit rester le héros - le halo qu'il mérite. La communication, c'est raconter des histoires et rendre une marque vivante et vibrante.
Le plus difficile pour une femme dans le monde horloger?
Je ne vois pas plus de difficultés dans le monde horloger que dans le monde en général. Comme partout, il y a encore des inégalités et des machos qui rôdent. Il faut s'en accommoder et ne pas en faire une obsession.
Et le plus facile?
On dit que l'homme est séquentiel et la femme systémique. Pour autant que ce soit vrai, une femme aura une approche plus émotionnelle, plus intuitive et donc plus globale, quel que soit le sujet. Par exemple, elle va juger une nouvelle montre en la mettant directement à son poignet, alors qu'un homme va d'abord toucher les poussoirs, comprendre les fonctionnalités avant d'émettre une opinion.
Quel est votre plus grand rêve?
Dîner avec Obama, faire de la moto avec Steve McQueen, chanter en duo avec Jim Morrison et partir en vacances avec Richard Branson.
Un livre de chevet?
"L'insoutenable légèreté de l'être" de Milan Kundera.
Quel est votre film préféré?
Thelma et Louise.
Une personnalité avec qui vous aimeriez rester coincée dans un ascenseur?
MacGyver.
Le défaut que vous préférez chez les autres?
La passion.
Ce que vous effaceriez de votre CV?
Les concours de miss.
A quoi avez-vous renoncé?
A l'ennui.
Qu'y a-t-il de TAG Heuer en vous?
TAG Heuer s'adresse à ceux qui regardent vers l'avenir, qui aiment se projeter et ne sont pas statiques. Elle promet l'aventure, et une vie intense, hors des conventions. La notion de liberté d'esprit que tout cela implique m'interpelle.
Une bonne raison de porter une montre TAG Heuer?
On dit que la perception du luxe dans nos sociétés évolue. D'un luxe statutaire qui s'adresse aux autres (regarde comme j'ai réussi...), les consommateurs recherchent de plus en plus un luxe personnel, qui consiste à se faire plaisir à soi-même. C'est très exactement ce que propose TAG Heuer : du style, mais sans ostentation, de la valeur, mais sans se ruiner.
Une montre à emporter sur la plage?
Une montre qui laisserait passer les UV pour ne pas avoir la marque du bronzage.
Et à porter toute l'année?
Une Link Lady, qui conjugue féminité, élégance et confort.
Le comble de la RP en horlogerie?
Arriver systématiquement en retard.
Une autre marque horlogère que vous pourriez choisir?
Zenith, car j'y ai travaillé 5 ans et je reste très attachée à ce qu'elle est aujourd'hui.
Quels usages faites-vous des nouvelles technologies?
Lorsque j'ai commencé à travailler, sur les écrans d'ordinateur, on écrivait en vert sur fond noir, le minitel était considéré comme le pinacle de la technologie, le téléphone portable n'existait pas et Marc Zuckerberg était en culottes courtes. Aujourd'hui, on n'existe pas si on n'a pas un compte Facebook, on recrute des employés via Linkedin et on a l'impression d'être tout nu lorsqu'on a oublié son smartphone à la maison. Le défi est de rester dans la course sans pour autant se faire happer. Les nouvelles technologies sont avant tout des moyens de travailler, de communiquer, d'améliorer le quotidien mais pas un but en soi. Je suis dernièrement allée à un concert et, aux premiers rangs, il n'y avait que des gens qui filmaient / twittaient / photographiaient / enregistraient, les bras en l'air et leur smartphone entre leurs yeux et le spectacle. Bref, ils ne vivaient pas l'événement en direct, ils n'en profitaient pas. C'est aller trop loin.
La montre idéale?
Celle qui remonterait le temps, pour nous permettre de revivre les instants précieux.
Ce qu'il y a de Cameron Diaz en vous (NDLR : l'actrice est la nouvelle ambassadrice de la marque )?
Cameron est pleine de joie de vivre et mène avec succès une carrière sérieuse, sans pour autant se prendre au sérieux. Elle est décomplexée et bien dans peau; elle refuse de respecter à la lettre les règles hollywoodiennes. Ce que j'aime en elle, c'est son petit côté rebelle.
Et de Leonardo DiCaprio (NDLR : l'acteur est un ambassadeur TAG Heuer)?
Il a un combat, celui qu'il mène pour le développement durable. J'aime les gens qui ont un credo, une passion et ne se contentent pas de délivrer juste ce que les autres attendent.
Et si on arrêtait le temps?
J'y travaille...
Quels sont les projets qui vous attendent à la rentrée?
Dans mon métier, on doit toujours être "ahead of time". A la rentrée, il faut préparer 2013. Donc les outils de communication, les partenariats, les plans de lancement et les budgets qui vont avec et les expliquer à nos 17 filiales dans le monde qui vont ensuite localement mettre la stratégie en musique. Nous avons aussi quelques nouveaux produits à faire découvrir à la presse, comme de nouvelles AquaRacer que nous allons présenter dans le cadre des régates de l'America's Cup qui se dérouleront en octobre à San Francisco. Nous prévoyons aussi un autre événement avec Cameron Diaz, plutôt en fin d'année, pour continuer à creuser le sillon avec la cible féminine. Bref, ce sera intense, comme toujours chez TAG Heuer.
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