2020 est une année difficile pour toutes les marques horlogères. Cependant Jaeger-LeCoultre a continué à lancer de nouveaux produits régulièrement tout au long de l’année. Comment avez-vous fait ?
Nous avons été surpris comme tout le monde par l’ampleur de la situation. Nous avons dû faire face rapidement. La Maison a vraiment démontré sa force en étant très réactive et je crois que cela a été possible grâce à nos valeurs fondamentales et à notre identité particulière. Nous nous regroupons et nous unissons nos forces, guidés par le désir de continuer à avancer, pour prendre les mesures préventives nécessaires au sein de la Manufacture. C’est cette même détermination qui nous a conduits à affirmer que nous n’allions pas ralentir les lancements de nos nouveaux produits. Nous avons besoin de créativité et d’optimisme dans ce contexte, donc nous avons posé un regard neuf sur la façon de le faire. Nous nous sommes adaptés, mais nous n’avons pas changé.
Quelle a été votre approche pour maintenir la stratégie de l’entreprise durant cette année ?
Nous voulons absolument innover, servir de porte-étendard du savoir-faire horloger tant passé que futur, protéger ces compétences et mettre en avant la valeur du travail et des efforts collectifs ancrés dans notre Manufacture, à la fois avec notre Maison et avec nos produits. Nous sommes toujours fidèles à notre philosophie principale : produire des montres exceptionnelles comme la Master Grande Tradition Grande Complication lancée cette année. Mais nous souhaitons aussi rendre hommage à nos modèles emblématiques comme Reverso, Memovox ou 101, qui sont des symboles de la Maison. Nous avons trouvé de nouvelles façons de communiquer, comme nous le faisons aujourd’hui.
Comment et pourquoi Jaeger-LeCoultre continue-t-il de promouvoir des modèles forts et extrêmement emblématiques, de la Reverso jusqu’aux modèles à complications et aux montres 101 ?
Il s’agit vraiment de quelque chose de profondément ancré dans notre identité et qui par conséquent inspire naturellement les équipes créatives et parle à nos clients, car l’histoire derrière chaque modèle est très forte. Lorsque nous parlons du mouvement 101, nous savons que dans les années 1930 Jaeger-LeCoultre prenait en compte les besoins en horlogerie de l’époque, qui étaient en définitive très féminins. La Maison a créé ce calibre mécanique qui, avec moins d’un gramme, est encore aujourd’hui le plus petit du monde, plus petit que la pointe d’une plume et comprenant pourtant 90 éléments. A l’époque cela a permis d’installer une montre sur un bracelet joaillier et de porter quelque chose de très discret. La Maison a toujours été attentive aux besoins, à la vie, à l’industrie et aux demandes de ses clients.
La Reverso, en particulier, est une montre qui était à l’origine un modèle sportif mais qui a évolué depuis et est porté à la fois par des femmes et des hommes. Pourquoi croyez-vous qu’elle est devenue une icône unisexe ?
La Reverso a été créée en réponse au défi que constituait la conception d’une montre bracelet pouvant résister à la dureté des matchs de polo. Jaeger-LeCoultre a toujours attentivement écouté les hommes et les femmes, mais sans adopter un point de vue opportuniste. La Reverso a été créée avec cette fonction pivotante et un mélange très sophistiqué de forme et de style, elle est essentiellement architecturale : lignes parfaites, volume magnifiquement équilibré et donc proportions parfaites. Il est très rare de voir une montre qui convient aussi bien aux femmes et aux hommes. C’est un objet splendide.
Quelle sera l’évolution de Jaeger-LeCoultre d’ici à la fin de l’année et en 2021 ?
Cette année nous allons continuer à célébrer « The Sound Maker » en dévoilant une nouvelle oeuvre commandée à l’artiste suisse Zimoun. Cette oeuvre d’art sonore fera le tour du monde en commençant par Chengdu (Chine) en novembre (puis à Paris en mars 2021). 2021 sera une année dédiée à la Reverso. Nous commencerons par publier un livre Reverso à la fin de cette année aux éditions Assouline. Et ce n’est pas tout, alors suivez-nous en 2021 !
