Roberta Naas: Quels sont les principaux produits lancés cette année ?
Jacob Arabov: « Cette année marque un tournant chez Jacob & Co. Nous avons beaucoup travaillé sur les nouveautés. Nous sommes vraiment enthousiasmés et nous sommes impatients de les présenter à BaselWorld. Nous avons environ 10 familles de produits. Certaines, comme la collection Grand, ont sensiblement évolué. Signalons une version sertie de diamants baguettes à couper le souffle – le sertissage est le plus compliqué jamais réalisé sur une montre. Nous avons également enrichi la collection Brilliant Ladies, lancée l’an dernier, avec de nouvelles références déclinées en trois tailles différentes, avec des variantes de cadrans et de couleurs. Enfin et surtout, nous présentons plusieurs nouveautés techniques. »
Pouvez-vous nous donner des précisions sur deux montres qui, à votre avis, feront parler d’elles ?
« Difficile de répondre. Honnêtement, il y en a plus de deux car nous avons beaucoup de surprises. L’une, que nous avons gardée top secret jusqu’à BaselWorld, est une première mondiale mécanique. L’autre, c’est la montre Ghost, une montre digitale à multiples fuseaux gérés par GPS. Elle a nécessité deux années de recherche et développement et elle représente à la perfection l’esprit pionnier et novateur de la marque. Elle devrait plaire à un large éventail de consommateurs, des collectionneurs aux chefs d’entreprise émérites en passant par les jet-setters de tous horizons. »
A quels défis avez-vous été confrontés pour fabriquer ces montres et comment les avez-vous relevés ?
« Comme je vous l’ai dit, la montre Ghost est le fruit de deux années de recherche et développement. Elle affiche de manière digitale 20 fuseaux horaires et les villes correspondantes, l’ensemble de la matrice étant synchronisée via un système GPS. C’est une création absolument unique. Le mouvement, qui comprend à lui seul 103 composants, ne pèse que 12 grammes. L’un des principaux défis techniques fut de se limiter à un tel poids en intégrant un système GPS et une technologie de dernière génération dans un boîtier de 14 mm d’épaisseur. L’autre grande difficulté de cette montre, c’est son affichage LCD. Nous avons dû développer une puce de pilotage personnalisée, capable de gérer une interface complexe : 5 écrans, 20 fuseaux horaires avec noms des villes et 7 couleurs (blanc, vert, bleu, orange, violet, rouge et jaune). Et malgré tout, la montre Ghost est très facile à utiliser. »
Ghost © Jacob & Co.
Etes-vous emballé par la nouvelle configuration de BaselWord ? Qu’en est-il de votre stand ?
« Bien sûr, cette édition est vraiment stimulante. Pour nous, c’est la dixième participation. Nous avons changé d’emplacement pour nous installer sur le stand 31 du Hall 1.1 et nous disposons maintenant de presque 600 mètres carrés pour exposer nos dernières collections de montres et de bijoux. Le décor, également nouveau, a été inspiré par New York et le style Art Déco. »
Y a-t-il des changements dans votre stratégie sur le plan commercial, ainsi qu’en termes de marketing ou de distribution ?
« Notre stratégie est essentiellement la même : faire plaisir à nos clients et les surprendre avec des pièces novatrices au design inhabituel, poursuivre notre quête de l’excellence en matière de qualité et faire confiance aux techniques et savoir-faire acquis au fil des siècles par l’horlogerie suisse. Nous cherchons à renforcer nos positions sur nos marchés-clés tout en développant notre réseau de distribution à travers le monde. Nous entendons revenir à la production de montres remarquables, travailler avec les meilleurs détaillants et, en soutien, mener une campagne de communication qui fasse que Jacob & Co soit reconnue à travers le monde. »
