Aujourd’hui de nombreuses marques horlogères comprennent la nécessité de redonner à la collectivité. Que l’initiative soit destinée à la préservation de la planète, des animaux ou à aider les gens en général, la société actuelle exige que les marques de luxe assument une responsabilité sociale. Si les océans, l’eau potable, la sauvegarde des animaux et les efforts pour une plus grande prise de conscience du réchauffement global sont des causes importantes, parfois une approche plus basique est aussi bienvenue. Nous nous penchons ici sur cinq marques qui cherchent à aider les enfants et les femmes en matière d’éducation, de bien-être et d’égalité.
Breitling et les femmes
Récemment Breitling a annoncé la création de sa toute nouvelle Spotlight Squad entièrement féminine, constituée de trois femmes au parcours de vie remarquable : l’actrice, réalisatrice et ambassadrice de l’ONU pour la paix Charlize Theron ; la danseuse de l’American Ballet Theater Misty Copeland et l’actrice chinoise Yao Chen. Pour Breitling, le but était de mettre l’accent sur les femmes de pouvoir qui contribuent à l’égalité des sexes et autres sujets d’une importance vitale dans le monde d’aujourd’hui. Par exemple Yao Chen attire l’attention sur la situation désespérée des réfugiés dans le monde, alors que Misty Copeland, ambassadrice de Boys & Girls Club of America, se consacre à la diversité, l’inclusion et l’égalité.
Charlize Theron, qui a fondé le Charlize Theron Africa Outreach Project (CTAOP) il y a plus de 12 ans, s’engage dans l’éducation des jeunes Africains sur les moyens de prévention contre le sida. Elle travaille aussi sans relâche à la défense des droits de la communauté LGBTIQ et cette année, durant la pandémie, elle a contribué à créer « Together for Her ». Cette initiative se veut une réponse à la violence domestique contre les femmes et les enfants, devenue un problème évident pendant les confinements dus au COVID-19 à travers le monde. En mettant encore davantage en lumière ces femmes et leurs causes avec cette nouvelle équipe, Breitling renforce son engagement en faveur des grands sujets sociaux actuels d’égalité et d’éducation.
Bulgari et l’éducation artistique après l’école
La joaillerie et marque horlogère de luxe Bulgari entretient un partenariat de longue date avec Save the Children et a lancé plusieurs initiatives avec cette organisation. L’an dernier, Bulgari a créé Arte di Bulgari After School Arts Progam avec Save the Children pour initier les jeunes vulnérables d’Amérique au concept d’expression personnelle à travers l’art. Le projet en cours a commencé dans diverses écoles élémentaires au Texas et continue de s’étendre dans des écoles en Californie également. Le programme est conçu pour aider les enfants à développer leur confiance en eux et leur conscience d’eux-mêmes grâce aux arts comme la danse, le théâtre, la sculpture, la peinture, la photographie et autres. Bulgari a même présenté un collier spécialement conçu pour Save the Children, dont une partie des recettes des ventes sera reversée à l’organisation.
Hublot et Womanity
Cela fait plus de douze ans que Hublot soutient la Fondation Womanity (autrefois nommée Fondation Smiling Children). Elle a été créée il y a quinze ans pour aider les jeunes filles et les femmes défavorisées à gagner leur autonomie et pour susciter une prise de conscience sur les problèmes d’égalité dans le monde. Comme la devise de la marque horlogère suisse est « No innovation, no future » (Pas d’innovation, pas d’avenir), elle soutient régulièrement des causes qui ont pour objectif l’amélioration du monde à travers des initiatives créatives.
Frederique Constant et les enseignants
A travers son soutien à l’organisation DonorsChoose, Frederique Constant s’est engagée à donner aux écoles situées dans des quartiers défavorisés un moyen d’obtenir les fournitures pédagogiques nécessaires à une salle de classe, du matériel artistique aux livres, en passant par l’équipement sanitaire indispensable utilisé pendant le COVID-19. En octobre, la marque a célébré la Journée mondiale des enseignants en promettant $25'000 en donations pour différents projets en Amérique. Frederique Constant travaille aussi avec une sélection de détaillants aux Etats-Unis pour offrir à DonorsChoose les cartes cadeaux remises lors de chaque achat pour encourager le soutien aux projets des enseignants. La carte permet essentiellement au client de Frederique Constant d’aller sur DonorsChoose et de choisir un projet d’enseignant ou même l’endroit qu’il préfère soutenir.
Longines et l’Agassi Campus for Education
Longines œuvre depuis plus de dix ans à soutenir les causes de son Ambassadeur de l’Elégance, Andre Agassi. La légendaire star de tennis et sa non moins légendaire épouse Stefanie Graf ont leur propre fondation en dehors de Las Vegas, au Nevada, pour venir en aide aux enfants défavorisés. Le couple dirige aussi l’Agassi Campus, un campus scolaire entièrement consacré à l’éducation. Longines soutient la Fondation et les efforts philanthropiques d’Agassi et a même créé des montres dédiées à l’aide à l’éducation de la jeunesse d’aujourd’hui.
