Roberta Naas: Quels sont les principales nouveautés de cette saison ?
David Gouten: Chez DeLaneau, nous continuons à miser sur la passion et l’émotion. Nous racontons de belles histoires à travers des créations uniques articulées selon trois axes : Arts & Métiers, Complications Élégantes et Montres Joaillerie. Dans chaque segment, nous proposons un nouveau thème pour des créations qui seront toutes des pièces uniques. Par exemple, nos talentueuses émailleuses, qui maîtrisent l’émail grand feu et laissent libre cours à leur créativité, ont imaginé une nouvelle approche de la peinture miniature nommée Flower Field. Le vrai luxe, c’est une concordance de qualité, de savoir-faire et d’exclusivité. Ce sont des facteurs clés pour la création de nos montres qui, toutes sans exception, répondent pleinement à cette philosophie.
Quelle a été l’implication des émailleuses dans la création de la collection Flower Field ?
Il y a un an, quand elles ont suggéré de développer cette nouvelle technique de peinture, personne ne savait si elles allaient y parvenir. Il a fallu des semaines pour trouver la bonne recette. Ce n’est qu’après des heures de recherche, passées à tester les combinaisons d’émail et à réaliser une multitude de cadrans, et à force de patience, de dévouement et de passion que la technique a vu le jour. De nombreuses étapes se sont succédées entre l’image du champ de fleur qui a donné l’inspiration et les superbes cadrans qui ressemblent à des tableaux impressionnistes.
En quoi votre marque est-elle différente des autres ?
Notre marque a toujours été différente des autres, ce n’est pas nouveau. Nous produisons de véritables pièces uniques. Nos artisans sont impliqués dans la création et ils conjuguent leurs inspirations, leurs émotions et leurs talents pour donner naissance à des montres précieuses. En ce qui concerne les émailleuses, elles réalisent chacune de leurs œuvres de A à Z. Peu de personnes au monde sont capables de peindre sur de si petites surfaces et de parfaire leurs miniatures par l’application du « fondant » (une technique dite émail sous fondant). Notre différence réside également dans notre capacité à réaliser des montres sur mesure, toutes inspirées par la nature, qui se situent au sommet de la pyramide des pièces uniques.
Avez-vous agrandi votre espace à BaselWorld pour cette nouvelle édition ?
Nous avons conservé notre espace de 2012, année de notre retour à BaselWorld après dix ans d’absence. Nous avions alors développé un concept de containers original et exclusif (comme nos créations). Nous y reproduisons un atelier d’émaillage où les spécialistes partagent leur savoir-faire avec les visiteurs. S’ils le souhaitent, ils peuvent s’essayer à la peinture en émail.
Quelle orientation suit la marque en matière de positionnement, distribution, etc. ?
DeLaneau est et restera une marque de niche. Nous avons une capacité de production limitée et le réseau des connaisseurs, des ardents défenseurs du savoir-faire que nous proposons, est lui-même limité. A titre d’exemple, nous avons des partenaires à Hong Kong et à Macao de même qu’à Singapour et dans quelques pays du Golf. Nous sommes également présents en Russie, en Ukraine, en Angleterre – chez Harrods notamment – et à Cannes. Notre seule boutique a été ré-ouverte récemment, à Genève. Des développements sont prévus en Europe et en Amérique.
