Roberta Naas: Quel nouveau produit dévoilez-vous cette année ?
Flavio Pellegrini: Nous avons un lancement majeur dans la collection C1. Voilà six ans que nous avons rajeuni la marque Concord en nous concentrant délibérément sur la C1 et cela a été couronné de succès. Maintenant, nous y revenons avec une version modernisée. Les codes esthétiques de la première apparaissent un peu démodés. Elle est sans doute trop épaisse et trop audacieuse pour les goûts d’aujourd’hui. C’est pourquoi, il y a deux ans, nous avons commencé à la revisiter. Nous avons écouté nos clients et nous lançons une interprétation contemporaine de la Concord C1, une héritière respectueuse de l’identité originale.
Pouvez-vous nous donner des détails ?
C’est un produit très enthousiasmant et nous en sommes très fiers. Ce n’est jamais facile de redessiner une pièce iconique et cela nous a pris deux ans. Nous nous sommes concentrés sur l’héritage, le confort et le style. La nouvelle C1 est plus lisible et plus facile à porter. La boîte, plus fine et plus arrondie, adhère mieux au poignet et le bracelet est plus confortable. Nous avons également réussi à offrir un prix très concurrentiel. Le prix de vente passe de $9,900 à $7,000, ce qui est très attractif. La nouveauté est proposée en six versions et notamment en titane avec lunette en céramique, tout en or ou en acier et or. Les bracelets sont en caoutchouc et cuir d’alligator ou, pour les modèles sportifs, en caoutchouc et cuir de veau. On a l’aspect et la sensation du caoutchouc mais le raffinement du cuir.
La nouvelle C1 s’inscrit-elle dans la lignée de modèles historiques ?
La Saratoga, que nous avons relancée il y a environ deux ans au Moyen-Orient, est actuellement une source d’inspiration pour la nouvelle C1. Nous nous référons à des modèles Saratoga historiques et la fusion entre les deux collections est réjouissante.
Qu’en est-il de la C2 ?
Nous enrichissons la collection de trois nouveaux modèles et le modèle-phare est très ludique. L’an dernier, nous avons mis l’accent sur un décor urbain avec la pièce Graffiti. Cette année, nous privilégions les sens et la musique et nous allons promouvoir le plaisir de l’oreille. La montre est vraiment amusante.
Qu’est ce qui changé sur votre stand de BaselWorld ?
Cette année, nous avons été enthousiasmés à l’idée de disposer d’un nouveau stand qui réunit, sur trois niveaux, les trois marques principales du groupe Movado : Concord, Movado et Ebel. C’est stimulant d’avoir les trois au sein du même stand, car cela crée des synergies et permet de partager les forces du groupe.
