Comment abordez-vous la communication d’une toute nouvelle collection horlogère?
Nous avons la chance d’avoir de très belles créations et une maison absolument fabuleuse animée par un grand élan créatif et une liberté d’expression créative. C’est d’autant plus vrai cette année avec les deux collections que nous présentons, qui sont d’un côté complètement dans le registre de la maison mais qui nous amènent aussi un peu plus loin en termes de créativité.
S’agissant de la communication, cela nous permet de raconter de belles histoires et c’est ce que les gens apprécient chez Cartier : cette capacité de mettre en scène les produits de manière audacieuse. La collection Drive, par exemple, est très Cartier dans sa forme et elle s’inscrit pleinement dans notre discours horloger. On est dans le style et l’élégance, une approche très fidèle à notre positionnement horloger qui se caractérise par la forme et le design. Notre volonté est de faire valoir ce positionnement qui est distinctif dans le segment masculin.
Porter une montre Cartier est faire acte d’indépendance. Dans l’histoire de Cartier, les hommes célèbres qui ont porté nos montres, comme Andy Warhol, Yves Saint-Laurent ou encore Albert Santos-Dumont, sont de fortes personnalités en quête de liberté. Ça, c’est l’histoire de Cartier.
L’Hypnose est une montre très bijou que nous n’avons pas vocation à décliner. Il s’agit d’une pièce précieuse, sertie, avec une esthétique très initiée qui s’adresse à une clientèle plus limitée.
Cartier présente la plus grande quantité de nouveautés parmi les marques exposant au SIHH. Comment gérez-vous la communication autour de tous ces garde-temps ?
Il y a quelques temps, nous avions à mon sens trop de messages. Depuis quelques années donc, nous sommes devenus beaucoup plus clairs dans nos messages. Nous avons besoin d’avoir cette discipline aussi, parce que cet élan créatif est toujours réel et cela fait partie de l’identité de la maison de créer et de repousser les frontières. Effectivement, on a beaucoup de créations, mais on fait le tri.
Quels sont les piliers de la communication horlogère de Cartier?
Les piliers sont différents selon le marché. Les degrés de masculinité et de féminité peuvent changer, même si la séparation est nette entre nos modèles masculins et féminins. Par contre, la Clé de Cartier, notre seule collection qui propose des modèles pour les deux sexes, a connu un succès formidable depuis que nous avons commencé la communication en septembre dernier. Certains modèles sont déjà devenus des best-sellers de notre collection horlogère.
Quels sont les défis pour la communication autour de votre savoir-faire dans la haute horlogerie, surtout concernant la recherche et développement – un domaine où Cartier est un pionnier, comme le démontre la nouvelle Astromystérieux?
Oui, l’Astromystérieux est compliquée ! On parle de belle horlogerie, de grande complication, d’un vrai défi technique, mais aussi de la signature de la maison. Il y a des clients qui sont à la recherche d’un design Cartier avec une grande complication. Certains comprennent très bien le mouvement, mais le point de départ est un design et le mouvement est au service du design. La Crash Squelette en or rose en est le parfait exemple, avec une forme légendaire de la maison et un mouvement squelette qui répond parfaitement aux exigences techniques.
Vu le rythme des deux dernières années, peut-on attendre une nouvelle collection chaque année ?
Il n’y a pas de fuite en avant, ni de spirale inflationniste en ce qui concerne nos collections. Nous avons des icônes extrêmement fortes sur lesquelles nous nous appuyons.
