La manufacture de La Chaux-de-Fonds a mandaté l’artiste et photographe Fred Merz pour une série de clichés retraçant l’identité de Tag Heuer, les artisans qui composent cette société, et le travail qui est effectué pour la réalisation des précieux garde-temps qui font la renommée de la marque.
Le Genevois de trente-huit ans, diplômé de l’Ecole de Photographie de Vevey (Suisse), est régulièrement sollicité par la presse suisse et internationale, notamment pour son travail de portraitiste. Le photographe porte un regard esthétique sur le monde et il met en scène les individus, en utilisant une multitude d’éclairages spécifiques qui confèrent à ses photographies un rendu se rapprochant de ce que l’on peut voir au cinéma - des compositions cinématographiques.
Après Hublot qui le charge de réaliser des clichés d’ambassadeurs stars pour la Coupe du Monde de la FIFA au Brésil, c’est TAG Heuer qui mandate le photographe, avec une demande spécifique : transmettre l’identité même de la marque au travers de clichés intramuros. Ce ne sont pas les montres, finies et prêtes à être portées, qui sont photographiées, mais bien la Manufacture et ses artisans. La réalisation du travail est mise en lumière, les outils nécessaires également.
Un parcours en quatre étapes
La Manufacture de TAG Heuer, c’est d’abord quatre sites, ayant chacun sa spécialisation. Tout d’abord, le siège, établi à La Chaux-de-Fonds, dans le canton de Neuchâtel. Une partie des activités d’assemblage du calibre 1887, d’emboitage et de pose de bracelets se fait ici. Puis Tramelan, dans le canton de Berne, chez Artecad, où s’effectue la réalisation des cadrans TAG Heuer. Ensuite Cornol, dans le canton du Jura, dans l’entreprise Cortech qui se dévoue entièrement à la fabrication de boîtes de montres. Et enfin, Chevenez, village agricole dans le canton du Jura, où se trouve une manufacture nouvelle, dédiée à la production du nouveau calibre de TAG Heuer, le 1969.
Dans chacun de ces lieux, Fred Merz réalisera des photographies aux jeux de lumière saisissants, capturant l’essence même de TAG Heuer, celle d’une marque qui réinvente l’avenir au travers de ses garde-temps.
Pour voir les photos, cliquez sur la photo en début d'article.
