Vif d’esprit, franc, optimiste, ambitieux et audacieux. Peut-on rêver liste d’attributs plus appropriée pour 2016 ? Comme Jean-Claude Biver l’a admirablement prouvé l’an dernier tandis que d’autres atermoyaient, un peu de vivacité et de prise de risques peuvent s’avérer payants en marketing. TAG Heuer détient aujourd’hui les droits de sponsoring de la Bundesliga allemande et de l’écurie autrichienne de Formule 1 Red Bull Racing, parmi beaucoup d’autres. Cette année pourtant il est probable que Jean-Claude Biver porte son attention sur Zenith, seule marque du groupe LVMH qui n’a pas encore bénéficié de sa formule magique. On peut donc légitimement s’attendre à une avalanche d’informations en provenance du Locle.
De nombreuses marques ont déjà annoncé que 2016 sera l’année de la femme en ce qui concerne leurs montres. Roger Dubuis a prévu d’avoir un stand au SIHH exclusivement dédié aux femmes et à leurs montres, et laisse entendre en plaisantant à moitié qu’il sera interdit aux visiteurs masculins. DeWitt, pourtant plus classique, a également fait allusion à quelques nouvelles complications ludiques destinées aux femmes. Parions que d’autres feront de même.
Son nouveau partenariat dans la Formule 1 permettra-t-il à TAG Heuer de rivaliser avec la puissante visibilité du chronométreur officiel Rolex ? C’est un sujet de discussion. Mais en termes plus généraux, la Formule 1 pourra peut-être renforcer son profil dans le monde du sport. C’est un des rares événements mondiaux à être dirigé par une entité commerciale, avec seulement un lien symbolique avec l’institution politique qui supervise les sports automobiles, il occupe donc une position privilégiée par rapport à des organismes dirigeants sous les feux de la critique comme la FIFA ou l’IAAF, qui disposent de leurs propres sponsors de chronométrage.
Omega va sans aucun doute bénéficier de la visibilité associée aux Jeux Olympiques de Rio de Janeiro durant l’été 2016, mais la marque va-t-elle renouveler son association avec le CIO en tant que membre du TOP Programme, qu’elle a rejoint en 2004, au-delà de sa date d’expiration en 2020 ? Après qu’Oslo a retiré sa candidature, il n’est resté que deux concurrents pour les Jeux d’hiver de 2022 (Pékin a gagné contre Almaty) et deux des six villes candidates pour les Jeux d’été 2024 se sont déjà retirées (Boston et Hambourg), essentiellement à cause des coûts de plus en plus élevés et du manque d’appui populaire.
Grâce à ces événements sportifs majeurs, et à d’autres comme la Coupe de l’America, nous sommes sûrs d’avoir un flux régulier de nouvelles en relation avec l’horlogerie. De plus, comme le nombre de salons horlogers dans le monde a augmenté – avec la Dubai Watch Week et la première foire de haute horlogerie en Inde qui viendront encore s’ajouter à un calendrier déjà bien garni -, les lancements de nouvelles montres ne manqueront pas tout au long de 2016.
