Détaillant en ligne spécialisé en joaillerie pour hommes, Karus Chains s’était déjà forgé un nom avec ses analyses de recherches sur le web pour la joaillerie. Ce site de e-commerce présente aujourd’hui les résultats des recherches pour les marques horlogères, pour la période 2014-2015.
Les grandes agences digitales de marketing fournissent des études très détaillées sur les recherches sur internet ; elles travaillent sur une multitude de termes recherchés et facturent leurs résultats à prix d’or. L’approche de Karus Chains est beaucoup plus simple et ses résultats sont disponibles gratuitement sur son blog.
La marque Apple Watch
La méthodologie simplifiée consistant à prendre en considération le terme le plus représentatif de chaque recherche (généralement le nom de la marque, suivi ou non du mot « montre ») met en lumière des résultats intéressants. Si l’on prend Apple Watch comme une marque, c’est sans surprise elle qui arrive en tête des recherches en 2015, avec près de 60 millions d’occurrences, contre 10 millions en 2014.
Si l’on considère maintenant les marques horlogères traditionnelles suisses, le tableau est plus familier : Rolex trône en tête, suivi par TAG Heuer qui dépasse Omega par rapport à 2014, grâce à une augmentation de son trafic de recherche (alors que celui d’Omega reste stable). Par ailleurs, on remarque l’effet des moyennes que le Google Keyword Planner produit sur chaque mot-clé. TAG Heuer, Omega et Swatch ont généré chacune le même volume de recherches en 2015, suivies par les montres Michael Kors, Tissot et Breitling (5,4 millions chacune), puis Patek Philippe, Hublot et Seiko (4,4 millions).
Une loi des moyennes indisciplinée
Même s’il s’agit de moyennes générales, certains résultats peuvent surprendre. Piaget s’en sort bien - probablement parce qu’elle est connue aussi pour sa joaillerie, et que seul le nom de la marque (sans le mot complémentaire « montre ») avait été pris en compte dans la recherche ; Panerai aussi, qui affiche le même nombre annuel de recherches que Piaget – près de 2 millions. En revanche, Cartier et Tudor sont reléguées en fond de classement, respectivement aux 37e et 49e places. Est-ce vraiment un reflet fidèle, s’agissant d’une marque dont la production la place parmi les trois plus importantes, et d’une autre marque, de plus en plus populaire auprès des collectionneurs comme alternative à Rolex, qui a vu sa notoriété monter en flèche et sa pièce unique présentée à Only Watch 2015 s’adjuger à plus de 100 fois son estimation?
Voir ici le Top 10 des marques horlogères les plus recherchées sur internet
Nous avons gardé du Top 50 fourni par Karus Chains les marques de haute horlogerie uniquement. Voici le classement basé sur les volumes de recherches moyens annuels calculés par l’outil Google Keyword Planner pour 2015
1. Rolex - 18'000'000
2. TAG Heuer- 8'076'000
3. Omega - 8'076'000
4. Breitling - 5'400'000
5. Patek Philippe - 4'416'000
6. Hublot - 4'416'000
7. Seiko - 4'416'000
8. Audemars Piguet - 2'952'000
9. Longines - 2'412'000
10. IWC - 2'412'000
11. Piaget - 1'980'000
12. Panerai - 1'980'000
13. Jaeger-LeCoultre - 1'620'000
14. Ulysse Nardin - 1'320'000
15. Richard Mille - 1'320'000
16. Vacheron Constantin - 1'086'000
17. Oris - 1'086'000
18. Raymond Weil - 1'086'000
19. Cartier - 888'000
20. Hamilton - 726'000
21. Frédérique Constant - 726'000
22. Breguet - 594'000
23. Franck Muller - 594'000
24. Corum - 594'000
25. Blancpain - 594'000
26. Tudor - 486'000
