Cartier a pour tradition de travailler en solo, s’agissant de ses collections horlogères ou de ses activités de marketing et de communication. La marque s’implique très peu dans l’événementiel ou les partenariats, comparé à ses consoeurs, actives dans la plupart des principales disciplines sportives. Car chez Cartier, au coeur de la communication se trouve le produit, qui doit se suffire à lui-même (lire notre interview d’Arnaud Carrez, directeur international marketing et communication de Cartier).
La seule exception à cette règle est l’implication de Cartier dans la Snow Polo World Cup de Saint-Moritz, qui remonte aux origines de ce tournoi disputé sur le lac gelé de la station, il y a plus de trente ans. Cartier sponsorise une des quatre équipes en lice chaque année dans cette compétition qui rassemble les meilleurs joueurs de polo du monde.
WorldTempus a assisté au tournoi cette année et a découvert un type de communication différent mais très efficace. Pour la marque, c’est une chance de pouvoir présenter à sa clientèle ses dernières nouveautés du SIHH, une semaine à peine après la clôture du salon. Les clients du monde entier, venus dans la station grisonne pour la saison d’hiver, ont été parmi les premiers à découvrir les nouvelles montres dans la boutique Cartier du légendaire Badrutt’s Palace. En bonus, ils ont aussi pu s’immerger dans le monde du polo sur neige et assister au tournoi dont le point d’orgue fut la finale palpitante entre le Team Cartier et le Team Maserati. Ce dernier a finalement remporté le titre, sous les premiers flocons de neige d’un week-end par ailleurs très ensoleillé.
Pour votre rédacteur en chef, complètement novice en matière de polo et d'équitation, ce fut l’occasion de découvrir ce sport de « gentlemen », où les joueurs passent d’une concentration extrême pendant les matches (où adrénaline et émotions atteignent des sommets), à une joyeuse humeur festive le soir, partagée avec les jet-setters de Saint-Moritz.
Il faut se trouver tout près du terrain recouvert de neige pour apprécier pleinement la complicité entre le joueur et sa monture. Un minimum de trois années est nécessaire pour entraîner un cheval de polo, et chaque joueur en a au moins deux par match, puisqu’il doit en changer après chaque chukka. Sur le terrain, les joueurs et leurs montures sont les vedettes, mais en coulisse, une équipe est aux petits soins pour accompagner les chevaux aux écuries, bander leurs jambes, tresser leur queue, et s’assurer qu’ils sont en pleine forme pour chaque match. Un parallèle à tirer avec le grand nombre de personnes nécessaires au développement, à la production et à la commercialisation des montres Cartier…
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