WORLDTEMPUS - 17 janvier 2013
Marie de Pimodan-Bugnon
Créer une marque, l'établir sur les marchés, asseoir son image et la pérenniser... Telle est la problématique commune à de nombreuses maisons horlogères de niche lancées cette dernière décennie et qui voient leurs participations aux salons horlogers comme de véritables outils de communication et de développement. A condition, bien entendu, d'opérer des choix judicieux. "Les salons grand public apportent peu de choses aux marques de niche, souligne Olivier R. Müller, le CEO de Laurent Ferrier. Il s'agit de bien cibler." Et bien cibler, pour la jeune marque lancée en 2010 avec le buzz du Galet Classic Tourbillon Double Spiral, c'est notamment s'offrir une participation au Geneva Time Exhibition. C'est la deuxième pour la marque, qui était déjà présente en 2011 avec le Galet Secret, un tourbillon doté de deux glaces saphir qui basculent sur une scène à heure fixe déterminée par son propriétaire. En 2012, Laurent Ferrier a livré une centaine de pièces, l'objectif 2013 vise une production de 150 montres. Des ambitions réalistes à l'heure où la marque née "sans pensée commerciale ni marketing, simplement autour du produit pur" cherche à garder sa spontanéité dans une démarche commerciale devenue incontournable.
Pour H. Moser & Cie, la participation la semaine prochaine à la quatrième édition du GTE est une première. "Nous avons décidé d'y participer afin de bénéficier d'une plateforme commune avec les autres marques du groupe MELB Holding, Celsius et Hautlence", explique le CEO, Christof Zuber. Riche d'un patrimoine hérité du 19e siècle, la jeune marque relancée en 2005 a en effet intégré le giron du groupe détenu par Georges-Henri Meylan. Ce qui lui permet d'envisager plus sereinement ses perspectives de développement. "Nous allons continuer à renforcer notre présence sur les marchés existants tout en cherchant à nous développer sur des nouveaux marchés à fort potentiel", annonce Christof Zuber. Et de poursuivre: "Grâce à ce nouvel actionnaire majoritaire, il sera possible de mener à bien ces développements ainsi que de restructurer l'outil de production afin d'en augmenter la capacité." Dans le cadre de tels projets, le GTE fait office de passage quasi obligatoire. "Nous nous réjouissons de rencontrer de nombreuses personnes avec lesquelles nous n'étions pas encore en contact afin de faire découvrir la maison et ses collections." Collectionneurs et détaillants se réjouissent également de pouvoir y découvrir les tout derniers prototypes de cette petite maison en pleine ascension.
