Aussi incroyable que cela puisse paraître aux yeux de ceux que les perspectives économiques de l’industrie horlogère suisse inquiètent, le SIAR de Mexico a une nouvelle fois fait la preuve de la spécificité de son marché local. La région connaît bien sûr des problèmes, dont les origines sont plus politiques qu’économiques, mais le nombre de visiteurs du salon restant constant, les marques continuent de vendre.
Pour bien comprendre le dynamisme du SIAR, il faut aller voir sur place. Le salon a une excellente réputation et les amateurs de montres mexicains sont de grands connaisseurs. C’est un réel plaisir de le constater de ses propres yeux, en voyant par exemple une marque saluer un collectionneur qui possède une dizaine de ses montres. Et quand la marque en question est MB&F, on cerne d’emblée le niveau de connaissance et de passion du visiteur lambda du salon.
Ce n’est pas une surprise, la clientèle mexicaine est friande d’éditions spéciales et de pièces uniques dédiées au Mexique, et les marques ne se font pas prier pour satisfaire la demande. Mais oubliez les têtes de morts qui pullulent dans les vitrines de Mexico pendant le salon, en l’honneur de la Fête des Morts (Dia de los Muertes) du 31 octobre. Le pays a bien d’autres sources historiques et culturelles à offrir.
A commencer par le fascinant héritage maya, que De Bethune avait déjà exploité avec sa DB25 Maya en 2012. Une pièce unique présentée cette année au SIAR reprend ce thème en y ajoutant de splendides sculptures en jade, exécutées à la main, sur le devant et l’arrière de la montre, ainsi qu’un serpent bleui à la flamme faisant office d’aiguille des heures et des minutes.
En collaboration avec Pedro Friedeberg, le célèbre artiste surréaliste mexicain, Corum a créé des variantes originales de son modèle Bubble, relancé en début d’année. Les deux montres ont un boîtier en acier et PVD noir et sont limitées à 99 pièces chacune. Pedro Friedeberg a décoré les cadrans de dessins inspirés par les œuvres de l’architecte italien Giovanni Battista Piranesi et de son compatriote le peintre Giuseppe Arcimboldo. Voilà sans doute le début d’une série d’autres collaborations du même type à venir (lire notre interview de David Traxler, CEO de Corum, pour en savoir plus sur sa stratégie produit).
Roger Dubuis et Hublot ont capitalisé sur la fièvre automobile qui a saisi toute la nation et la ville de Mexico en particulier, à occasion du grand retour de la Formule 1 et du Grand Prix du Mexique qui s’est couru le dernier week-end d’octobre. Roger Dubuis a présenté une édition limitée à 20 pièces de son Excalibur Spider Skeleton Flying Tourbillon arborant un bracelet en caoutchouc blanc, aux côtés d’une Porsche Boxster Spyder, dévoilée également à Mexico (photo tout en haut de la page).
Hublot est naturellement venu avec des pièces estampillées Ferrari, mais spécialement développées pour le Mexique. Comme par exemple un modèle avec lunette en carbone vert et touches de rouge - les couleurs du drapeau mexicain - édité à 25 exemplaires avec un boîtier en King Gold, et à 50 pièces avec un boîtier en céramique noire.
Cela devrait suffire à contenter les fans d’horlogerie mexicains, jusqu’à l’année prochaine au moins.
