24Heures - 14 juin 2012
Six pleines pages couleurs, pas une de moins, consacrées à Bastian Baker – qui cultive de plus en plus un look à la James Dean – courant dans une forêt, en concert au Palladium de Genève, au bord de son lac bien-aimé, au Grand Prix de Monaco, entouré par deux ravissantes hôtesses… Mais surtout, dans le dernier hors-série du magazine Bilan, Bastian Baker portant à son poignet gauche quelques modèles de la marque chaux-de-fonnière.
«Non, Bastian n'est pas notre nouvel ambassadeur, tempère Fabienne Chalchat-Lambert, responsable des relations publiques de TAG Heuer. Nous lui avons demandé de chanter dans une soirée privée en janvier dernier, et nous avons découvert un jeune homme tellement talentueux, tellement chaleureux, que nous lui avons offert une montre. Voyant qu'il la portait toujours, partout, sur pratiquement toutes les photos, nous l'avons convié au Grand Prix de Monaco, dont nous sommes l'un des sponsors, et il a chanté pour nos invités. De fil en aiguille, il est devenu ce que nous appelons un «ami de la marque».
Un ami, c'est forcément quelqu'un de désintéressé: Bastian Baker n'a donc pas d'obligation officielle à l'égard de l'horloger, et encore moins de contrat. «C'est un simple échange de bons procédés, confirme son agent, Raphaël Nanchen, parce que Bastian n'est certainement pas encore assez connu sur le plan international pour qu'on lui propose des contrats de sponsoring. De surcroît, nous ne voulons pas nous lier trop vite à une marque plutôt qu'à une autre.»
La situation est toutefois destinée à évoluer. «Je ne vous cache pas qu'il est tellement charismatique, glisse Fabienne Chalchat-Lambert, que notre crainte est de le voir se faire happer par un concurrent…»
