Si les horlogers suisses se mettaient au Rivella plutôt qu'au p'tit coup de blanc après le boulot, la face de l'horlogerie en serait-elle changée?
L'autre jour, j'étais en grande discussion avec Fabienne Lupo que je venais de rencontrer par hasard, dans les rues de Genève. La très accorte directrice de la Fondation de la Haute Horlogerie venait à peine de rentrer de Hong Kong où sa Fondation avait organisé le premier salon Watches & Wonders. Elle me racontait combien cette manifestation avait été une brillante réussite et me détaillait les problèmes logistiques qu'elle et son équipe avaient dû surmonter. Un de ceux-ci, et non des moindres, avait été de planifier la restauration et la gestion des boissons offertes en open bar aux visiteurs, comme durant le SIHH, alors que leur nombre et leur affluence restait encore une inconnue totale. Y aurait-il foule assoiffée et affamée pour cette première en terres hongkongaises ou un public plus clairsemé d'amateurs de thé vert?
A ce moment précis, une voiture nous frôla pour venir se garer non loin. C'était une voiture publicitaire, peinte de couleurs criardes et sur son flanc, nous eûmes le temps de lire un étonnant message: RIVELLA, LA BOISSON OFFICIELLE DES HORLOGERS SUISSES.
Je lui demandai aussitôt si sa Fondation de la Haute Horlogerie avait signé un contrat avec cette boisson typique de nos contrées. Il me semblait pourtant que le champagne millésimé ou le vin de Cahors issu des domaines d'Alain-Dominique Perrin, l'ancien "must" de Cartier, étaient de plus sérieux prétendants à ce titre. Elle nia aussitôt tout accord avec Rivella et nous nous tournâmes pour les interroger vers les deux commerciaux qui sortaient de leur voiture siglée de partout.
Nous leur demandâmes ce que signifiait cette mention "Boisson officielle des horlogers", et si, par hasard, ce n'était pas Jean-Claude Biver qui les sponsorisait?
Non, non, firent-ils, nous n'avons aucun contrat, c'est nous qui avons décidé que nous étions "la boisson officielle des horlogers suisses". A Genève, on a hésité, entre les horlogers et les banquiers. Mais "boisson officielle des banquiers suisses" était peut-être contreproductif, publicitairement parlant… Alors, on a choisi les horlogers, c'est plus sympa.
Fabienne Lupo leur dévoila sa qualité d'organisatrice du Salon International de la Haute Horlogerie et leur demanda s'ils ne pouvaient pas livrer gracieusement un certain nombre de caisses de Rivella à l'occasion du prochain SIHH.
Ah, gratuitement, je ne pense pas que ce soit possible, répondit un des commerciaux. Mais je peux vous offrir une bouteille!
Il allait plonger dans son coffre mais nous déclinâmes sa sympathique proposition. Personnellement, le Rivella, boisson dont la recette strictement confidentielle est faite de petit-lait, (lactosérum naturel) et d'extraits d'herbe me donne des aigreurs d'estomac.
Après échange de cartes de visite, ils allèrent vaquer à leur prospection.
Je me pris à rêver. Et si tous les horlogers suisses se mettaient sérieusement au Rivella plutôt qu'au p'tit coup de blanc après le boulot, la face de l'horlogerie en serait-elle changée? Peut-être que le matin, ça tremblerait un peu moins dans les ateliers et que le réglage de nos chronomètres s'en trouverait amélioré. Boisson officielle des horlogers suisses… il y a là un créneau que personne, avant Rivella, n'a vraiment exploré. On pourrait multiplier les initiatives semblables qui viendraient renforcer encore le swisness de nos produits. "Cenovis, pâte à tartiner officielle des horlogers suisses". "Toblerone, chocolat officiel des horlogers suisses". "Vacherin Mont d'Or, fromage officiel des horlogers suisses". "Papet vaudois, plat officiel des horlogers suisses". "Gerber, fondue officielle des horlogers suisses". "Calida, sous-vêtement officiel des horlogers suisses". "Freitag, sac officiel des horlogers suisses". "Migros, épicier officiel des horlogers suisses". "UBS, banque officielle des horlogers suisses". "Zurich, assurance officielle des horlogers suisses". "Suisse, pays officiel des horlogers suisses"… non, là j'exagère. La formule exacte serait plutôt: "Suisse, pays officiel à 60% des horlogers suisses". Merci Rivella pour cette bonne idée.
Pierre Maillard est rédacteur en chef du magazine Europa Star
PS. Aux dernières nouvelles, aucun accord n'ayant été trouvé, vous n'aurez pas la chance de boire à l'œil du Rivella lors du prochain SIHH. A Baselworld, peut-être, mais ça sera payant…
Vidéo: http://www.youtube.com/watch?v=eptmCxNOzc4
A ce moment précis, une voiture nous frôla pour venir se garer non loin. C'était une voiture publicitaire, peinte de couleurs criardes et sur son flanc, nous eûmes le temps de lire un étonnant message: RIVELLA, LA BOISSON OFFICIELLE DES HORLOGERS SUISSES.
Je lui demandai aussitôt si sa Fondation de la Haute Horlogerie avait signé un contrat avec cette boisson typique de nos contrées. Il me semblait pourtant que le champagne millésimé ou le vin de Cahors issu des domaines d'Alain-Dominique Perrin, l'ancien "must" de Cartier, étaient de plus sérieux prétendants à ce titre. Elle nia aussitôt tout accord avec Rivella et nous nous tournâmes pour les interroger vers les deux commerciaux qui sortaient de leur voiture siglée de partout.
Nous leur demandâmes ce que signifiait cette mention "Boisson officielle des horlogers", et si, par hasard, ce n'était pas Jean-Claude Biver qui les sponsorisait?
Non, non, firent-ils, nous n'avons aucun contrat, c'est nous qui avons décidé que nous étions "la boisson officielle des horlogers suisses". A Genève, on a hésité, entre les horlogers et les banquiers. Mais "boisson officielle des banquiers suisses" était peut-être contreproductif, publicitairement parlant… Alors, on a choisi les horlogers, c'est plus sympa.
Fabienne Lupo leur dévoila sa qualité d'organisatrice du Salon International de la Haute Horlogerie et leur demanda s'ils ne pouvaient pas livrer gracieusement un certain nombre de caisses de Rivella à l'occasion du prochain SIHH.
Ah, gratuitement, je ne pense pas que ce soit possible, répondit un des commerciaux. Mais je peux vous offrir une bouteille!
Il allait plonger dans son coffre mais nous déclinâmes sa sympathique proposition. Personnellement, le Rivella, boisson dont la recette strictement confidentielle est faite de petit-lait, (lactosérum naturel) et d'extraits d'herbe me donne des aigreurs d'estomac.
Après échange de cartes de visite, ils allèrent vaquer à leur prospection.
Je me pris à rêver. Et si tous les horlogers suisses se mettaient sérieusement au Rivella plutôt qu'au p'tit coup de blanc après le boulot, la face de l'horlogerie en serait-elle changée? Peut-être que le matin, ça tremblerait un peu moins dans les ateliers et que le réglage de nos chronomètres s'en trouverait amélioré. Boisson officielle des horlogers suisses… il y a là un créneau que personne, avant Rivella, n'a vraiment exploré. On pourrait multiplier les initiatives semblables qui viendraient renforcer encore le swisness de nos produits. "Cenovis, pâte à tartiner officielle des horlogers suisses". "Toblerone, chocolat officiel des horlogers suisses". "Vacherin Mont d'Or, fromage officiel des horlogers suisses". "Papet vaudois, plat officiel des horlogers suisses". "Gerber, fondue officielle des horlogers suisses". "Calida, sous-vêtement officiel des horlogers suisses". "Freitag, sac officiel des horlogers suisses". "Migros, épicier officiel des horlogers suisses". "UBS, banque officielle des horlogers suisses". "Zurich, assurance officielle des horlogers suisses". "Suisse, pays officiel des horlogers suisses"… non, là j'exagère. La formule exacte serait plutôt: "Suisse, pays officiel à 60% des horlogers suisses". Merci Rivella pour cette bonne idée.
Pierre Maillard est rédacteur en chef du magazine Europa Star
PS. Aux dernières nouvelles, aucun accord n'ayant été trouvé, vous n'aurez pas la chance de boire à l'œil du Rivella lors du prochain SIHH. A Baselworld, peut-être, mais ça sera payant…
Vidéo: http://www.youtube.com/watch?v=eptmCxNOzc4
