Tribune de Genève - 24 novembre 2011
Jean-Daniel Sallin
Quelle marque n'a pas rêvé d'avoir Mickey comme ambassadeur? Star universelle, la souris de Walt Disney balade ses grandes oreilles et son short à boutons sur la planète depuis 83 ans. Son succès, forcément multigénérationnel, ne s'est jamais émoussé. Malgré le passage à la couleur. Malgré l'apparition de la 3D. Il suffit de se replonger dans quelques dessins animés vintage pour se persuader que ses talents de comique ne sont pas usurpés.
Depuis sa naissance en 1928, Mickey s'est décliné en une gamme impressionnante de produits dérivés. De la peluche au baladeur MP3. Il lui manquait cette petite touche de luxe (de glamour?) qui le propulserait définitivement au rang d'icône. Est-ce la raison qui a poussé les studios Disney à approcher Chopard l'an dernier à Bâle? Avec sa collection Happy Diamond , puis le bestiaire créé pour son 150e anniversaire, Animal World , la maison genevoise a prouvé sa créativité et son sens de la fantaisie. Ou comment rendre la joaillerie ludique.
Hier au Flux Laboratory, alors qu'une vingtaine d'enfants dégustaient muffins géants, chamallows et jus de fruits, Caroline Scheufele dévoilait la collection Happy Mickey. Trente pièces à l'effigie de la célèbre souris. Or blanc ou rose, diamants, rubis, saphir… Mickey n'a jamais été si précieux. Il ne restera pourtant pas longtemps seul dans les vitrines des boutiques Chopard: d'autres héros de Walt Disney viendront le rejoindre très bientôt. Bambi, Cendrillon ou la fée Clochette? On en saura un peu plus en avril à Baselworld…
