La perfection n’est peut-être pas de ce monde, mais la trajectoire de H. Moser & Cie s’en approche fortement. Depuis sa renaissance en 2012, la marque a compris en un temps record qu’elle ne s’imposerait qu’en faisant les choses à sa manière - quitte à atomiser la plupart des codes horlogers.
L’exemple n’est pas unique. D’autres maisons en font autant, et avec le même succès : MB&F, Urwerk ou, toutes proportions gardées, Hublot. Mais ces maisons se battent sur le terrain de la disruption, de designs d’avant-garde, alors que H. Moser & Cie a choisi le terrain de la haute horlogerie conventionnelle : tourbillon, QP, répétition minutes, en boîte ronde et avec trois aiguilles centrales. Un défi sans commune mesure, puisque s’y affrontent 99,99% des acteurs horlogers.
Une nouvelle manufacture à Schaffhouse
L’ouverture d’une manufacture centralisée est un jalon incontournable dans la vie d’une marque. Mais, à force de voir H. Moser & Cie tout faire différemment, on en venait à se demander si cette étape surviendrait un jour. Or, c’est à présent officiel, en 2028, la marque s’installera dans un bâtiment historique entièrement rénové, niché au cœur de Neuhausen am Rheinfall, juste en face des chutes du Rhin. Un lieu symbolique, puisque c’est à Neuhausen que vivait Heinrich Moser, fondateur de la maison et pionnier de l’utilisation moderne de la force hydraulique.
Concrètement, la manufacture va donc effectuer un saut de puce de 2,6 km, soit 7 mn en voiture, ou 30 mn à pied, toujours du même côté du Rhin. Mais les sites dispersés - et pour certains aux limites de leur capacité - seront dorénavant tous réunis, et à leur aise.
C’est sur la Heinrich Moser Platz que s’élèvera le nouveau bâtiment de la marque, avec 6 000 mètres carrés répartis sur six étages. Surnommé « Moser Ship », ce lieu est appelé à devenir le centre névralgique de H. Moser & Cie. et de ses entités liées. Le groupe MELB – et tout particulièrement à la marque Moser – y trouvera un environnement à la hauteur de ses ambitions, pour une production dont l’objectif est de doubler : 8'000 pièces par an, contre 4'000 aujourd’hui (pour 120 employés, et 20 calibres maison). Ce bâtiment accueillera également les clients au cœur de la marque, leur offrant une expérience immersive et authentique, au plus près du savoir-faire Moser.
De Schaffhouse à Genève
Il est un autre lieu qui manifestera la croissance de la marque : Watches and Wonders. En 2026, H. Moser & Cie y disposera là encore d’un nouveau stand à la mesure de son ambition. Il quitte le Carré des Horlogers pour s’installer sur 400 mètres carrés au cœur de la halle principale, dans l’espace libéré par Montblanc. Le trublion de la haute horlogerie prend ses quartiers dans le cours des grands.
On y croisera peut-être Pierre Gasly, pilote Alpine Motorsports depuis 2022, écurie dont H. Moser & Cie est également partenaire (« First Global Partner », le plus haut niveau de proximité qui s’étend aussi à BWT Alpine F1 Team, Alpine Endurance Team, ou encore l’Alpine Academy). Une association comme la marque les aime, en position de challenger, de chasseur plutôt que de chassé. Avec un peu de chance, on pourra même peut-être voir la pièce éditée par les deux entités, la Streamliner Tourbillon Pierre Gasly. La voir, non l’avoir, car tout risque d’être vendu d’ici là. Car s’il y a bien quelque chose qui ne change pas chez H. Moser & Cie, c’est de rester « Very Rare ».
