Communiqué
Cette année, à Baselworld 2011, le plus important salon de l'horlogerie au monde, la manufacture horlogère Antoine Martin s'est présentée pour la première fois au grand public. Avec sa première collection de montres, la jeune marque originaire de la Suisse centrale s'est introduite avec succès auprès des initiés de la branche. Détaillants horlogers et journalistes venus du monde entier ont visité le stand d'Antoine Martin. Ils se sont tous montrés impressionnés. A Bâle des bases solides ont été mises en place pour un lancement réussi de la marque.
Deux années de travaux de développement ont permis à l'équipe réunie autour du maître horloger Martin Braun de mettre au point la première collection de montres équipées du nouveau mouvement de manufacture AM39.001. Ce chef-d'oeuvre à quantième perpétuel, grande date et six jours de réserve de marche, a ébloui les innombrables visiteurs intéressés. La diversité des innovations – stabilisateur aérodynamique de l'amplitude, échappement à ancre suisse en silicium, balancier en titane d'un imposant diamètre de 17,5 mm – est parvenue à convaincre le public de spécialistes.
Première collection au design de caractère
La première collection signée Antoine Martin surprend par son design à la fois frais et de caractère. Sous la direction du CEO Bruno Jufer, les designers ont réussi à créer une collection autonome sur la base d'un cadran sophistiqué et d'un boîtier au design complexe. La collection est constituée de six références, dont chacune propose deux variétés de cadrans dans un boîtier en or rose, en or blanc ou en acier noirci DLC. La production est limitée à 25 exemplaires par référence – à la grande joie des passionnés et collectionneurs de montres mécaniques.
Approche parfaite du marché
La marque Antoine Martin a convaincu le public par une approche du marché distinguée et parfaitement intégrée. Suivant la devise «Mastering Perfection», une attention particulière a été accordée aux détails. Cette démarche professionnelle s'est accompagnée d'une concrétisation harmonieuse de l'univers de la marque: catalogue, programme de displays, packaging, vitrines d'exposition et films d'animation sur le mouvement et la collection. Jeune, la marque n'a toutefois rien omis: elle est prête à lancer une gamme prestigieuse.
Mise en place d'un réseau de distributeurs sélectifs et hautement qualifiés
En marge du salon, d'excellents contacts se sont établis avec des détaillants et des distributeurs potentiels. La marque a su éveiller l'intérêt des acteurs horlogers, notamment ceux d'Asie, du Moyen- Orient et de Russie. L'équipe d'Antoine Martin développera un réseau de vente hautement spécialisé d'ici la commercialisation de ses modèles prévue pour l'automne 2011. Objectif: dès la première année, introduire la collection sur les plus importants marchés par l'intermédiaire d'une vingtaine de points de vente bien établis dans le monde entier.
