Il est possible de mener une vie sociale digitale en dehors du géant bleu, mais les chances d'y rencontrer un horloger sont - pour l'instant - plutôt minces.
WORLDTEMPUS – 2 novembre 2011
Marc-Olivier Peyer - Digital Luxury Group
Les internautes vont-ils se lasser de Facebook? Alors que la popularité du réseau social ne se dément pas au niveau international - avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs - une étude révélait pour la première fois, en juin dernier, une baisse du nombre d'utilisateurs de Facebook en Amérique du Nord et au Royaume-Uni. L'étude ne dit pas où ces exilés ont déposé leurs valises, mais leur nouvelle résidence digitale pourrait être Tumblr.
Créé en 2007, Tumblr est une plate-forme de blogging qui connaît actuellement une croissance exponentielle, au point de générer chaque mois davantage de pages vues que Wikipedia. Alors que Twitter est centré sur le temps réel et Facebook sur les individus, Tumblr propose des interactions basées sur des contenus. Chaque texte, image ou vidéo publié sur Tumblr s'affiche sur la page de son auteur, à la manière d'un blog, et peut faire l'objet d'un «like» ou d'une republication par les autres utilisateurs de la plate-forme. Tous les contenus traitant d'un même thème peuvent être étiquetés d'un tag - mot-clé descriptif - facilitant ainsi leur découverte par les lecteurs intéressés par cette thématique.
Le retour du blog?
Le succès grandissant de Tumblr annoncerait-il le retour en grâce du blog, cette forme de publication personnelle qui faisait la une de la presse au début des années 2000, avant d'être délogé par Facebook et Twitter? Chaque mois, des centaines de millions de personnes visitent les principales plateformes de blogging que sont wordpress.com, blogger.com et tumblr.com. Une étude réalisée aux Etats-Unis au début de cette année constatait une augmentation de 6 points de pourcentage du nombre de blogueurs âgés entre 34 et 45 ans. Du côté des marques horlogères, le blog redevient également un sujet de discussion, plusieurs d'entre elles envisageant actuellement de lancer leur propre blog (sous une appellation parfois différente).
Tumblr, la plate-forme des fashionistas
Composée d'une audience majoritairement féminine, Tumblr est devenu une plateforme incontournable pour l'industrie de la mode. Selon David Karp, fondateur et PDG de Tumblr, cité par le site Mashable, 180 des 1000 blogs les plus populaires de la plate-forme sont liés à la mode. Des marques comme Oscar de La Renta, Alexander McQueen et Marc Jacobs y ont une présence officielle. Elles diffusent des photos de leurs dernières collections, de défilés ou encore des coulisses des événements qu'elles organisent. L'attrait de Tumblr pour ces marques réside dans le fait que la plate-forme permet une communication bien plus visuelle que Facebook ou Twitter, tout en conservant une facilité de publication et une dimension sociale. Lors de la dernière Fashion Week new-yorkaise, la marque Oscar de La Renta a ainsi invité tous les utilisateurs de Tumblr à partager en temps réel leurs photos du défilé et les a affichés sur un blog Tumblr créé pour l'occasion.
Où sont les horlogers?
Pour le moment, il semble qu'aucune marque horlogère ne dispose aujourd'hui de présence officielle sur Tumblr, Wordpress.com ou Blogger. Comme évoqué dans un précédent article, les horlogers se montrent aussi majoritairement frileux à l'idée de rejoindre des plateformes sociales mobiles telles que Instagram.
Alors que certains pourraient voir dans cette absence des marques horlogères le signe d'un conservatisme exacerbé, il est plus judicieux d'y voir un choix pragmatique. Lorsque la fashionista se connecte à Tumblr pour discuter des dernières tendances de la mode, l'amatrice de montres préfère interagir avec ses pairs sur les forums de Timezone, par exemple. Pourquoi dès lors investir des espaces de communication dont l'audience ne correspond a priori pas à celle de la marque?
Pourtant, le pragmatisme ne devant pas être érigé en ennemi de l'inventivité, il est fortement recommandé aux marques horlogères de conserver un œil attentif sur ces plateformes et d'envisager des stratégies de communication sociale dont la créativité dépasse l'alimentation régulière d'un flux d'actualités formaté selon les règles et standards imposés - à son principal bénéfice - par le plus grand des réseaux sociaux.
