Paris, le pont Mirabeau, et la Seine qui déroule ses flots au dessous. Telle une flèche décochée par Cupidon en personne, le Pont des Amoureux de Van Cleef & Arpels a touché directement le cœur du public. La montre la plus romantique de l'année donne en effet à voir la progression, l'un vers l'autre et de nuit, d'un homme endimanché et d'une femme en grande tenue. Madame, à gauche, représente les heures. Elle sait se faire désirer et prend son temps. Monsieur, à droit, piaffe d'impatience et chemine, minutes après minutes, vers Madame qui arrive, mais si lentement! Ce ne sera qu'à minuit, ou midi, qu'ils s'atteindront pour un instant seulement, puisque, aiguilles rétrogrades obligent, ils reviendront à leur position d'origine pour recommencer ce cycle de passion éternel.
Avec cette création, Van Cleef & Arpels s'est inventée un créneau fort, légitime et cohérent, une tâche ardue aujourd'hui sur l'échiquier horloger. Car, techniquement, la montre est irréprochable. Elle abrite un mouvement de base Jaeger-LeCoultre 846 doublé d'un module développé exclusivement par Jean-Marc Wiederrecht d'Agenhor. Le talent joaillier de Van Cleef & Arpels s'est quant à lui appliqué à l'habillage pour inventer la scène et créer le cadran en émail ou le pont en or blanc. Difficile, donc, de mettre en doute la valeur de ses origines et de son contenu.
Le Pont des Amoureux propose aussi un débat à l'horlogerie en la prenant à contre-courant. Ici, la recherche chronométrique et la course à la fonction additionnelle ont cédé leur place à un récit. Combien de montres, en effet, racontent des histoires? Et, de plus, des histoires qui résonnent chez chacun en évoquant l'amour, sa puissance et sa vulnérabilité?
En sortant cette montre du débat technique, et de l'accumulation de carats en tous genres, la marque innove. Son choix d'aller explorer les sentiments humains offre également l'avantage d'entrer dans un monde aussi vaste qu'universel, et pour l'instant sous exploité par les horlogers. Dernier trait d'audace: à une société contrôlée par la vitesse et la compétition, la marque propose d'oublier le temps pour écouter son cœur. Qui oserait résister? A voir désormais quelle recette la marque appliquera à ses montres homme cette fois. Affaire à suivre dès janvier au SIHH.
