WORLDTEMPUS - 23 décembre 2010
Louis Nardin
La Carrera Calibre 1887 Chronograph 41 mm de TAG Heuer est depuis quelques mois disponible à la vente et s'est rapidement imposée comme un très bon produit horloger. Son rapport qualité-prix compétitif a même été salué par le jury du Grand prix d'horlogerie de Genève qui lui a décerné «La petit Aiguille» récompensant la meilleure montre vendue moins de 5'000 francs. Le modèle intègre également le nouveau mouvement chronographe présenté par la marque et dont la genèse a eu un écho historique dans l'industrie horlogère et sur les plates-formes internet spécialisées. Explications.
Avant que la crise financière mondiale en 2008, les marques horlogères luttaient pour s'approvisionner en calibres tant la demande était forte et l'offre exsangue. Faisant face aux mêmes difficultés, TAG Heuer devait trouver une alternative pour disposer de plus de mouvements chronographes, d'où l'idée de monter une structure manufacturière pour gagner en indépendance. Restait la question du calibre. En 2006, le management a choisi pour plusieurs raisons dont une, principale, de rapidité et d'efficacité, d'acheter les droits de production du mouvement Seiko TC78 de 1998, de lui apporter plusieurs modifications, et de l'utiliser comme calibre maison. Aujourd'hui, le mouvement est pour la première fois utilisé dans la Carrera Calibre 1887 Chronograph 41mm. Modifié et amélioré par rapport à la version d'origine, il occupe désormais une place de choix parmi les moteurs à disposition de la marque qui continue de faire appel à des fournisseurs externes tel ETA ou Dubois-Dépraz pour ses chronographes justement. De plus, dans une logique encouragée par le groupe LVMH, qui possède TAG Heuer, la marque aura réussi à gagner en indépendance industrielle. Ceci représente un net avantage concurrentiel au moment où les commandes repartent à la hausse comme les statistiques le laissent voir aujourd'hui pour l'horlogerie helvétique.
Mais la présentation publique du Calibre 1887 a également révélé la puissance nouvellement acquise des forums et des sites spécialisés en horlogerie. Lors de la conférence de presse et dans les communiqués, le Calibre 1887 était décrit comme intégralement conçu et réalisé à l'interne. Il n'a alors fallu qu'une poignée de jours pour que circulent des articles et des posts mentionnant l'analogie évidente entre ce nouveau calibre et celui d'origine. Jean-Christope Babin réagira rapidement, personnellement et d'abord sur des forums pour expliquer ce choix. Entre-temps, la marque est devenue l'une des plus actives et innovantes sur les réseaux sociaux digitaux.
