HEURE SUISSE - No 111, mai-juin 2011
Joël A. Grandjean
Depuis plusieurs années, j'ai étudié la possibilité de fabriquer une montre que nos concessionnaires puissent vendre à un prix plus bas que nos montres Rolex et qui soit digne de la même confiance traditionnelle. Je décidai donc de fonder une société à part, en vue de fabriquer et de vendre cette nouvelle montre. Cette société se nomme Montres Tudor SA.» Nous sommes le 6 mars 1946 et l'auteur de ces propos n'est autre que Hans Wilsdorf, figure de premier plan dans le monde de l'horlogerie helvétique haut de gamme pour avoir créé Rolex dans la première décennie du XXe siècle. Dans cette déclaration, il dévoile officiellement non seulement Tudor, mais aussi la stratégie de positionnement et de communication qu'il a en tête pour la marque.
Vision durable, succès de l'Heritage
L'intuition de Hans Wilsdorf est aussi géniale que simple: à cette époque, le marché de la montre-bracelet est en pleine expansion. On est encore bien loin des logiques d'optimisation des ressources, mises en œuvre de nos jours par tant de grands groupes financiers et de marques. Et le public est tout disposé à reconnaître et à apprécier un produit dont toutes les caractéristiques techniques, esthétiques et fonctionnelles, ainsi que la distribution, seraient garanties non par un nouveau venu sur le marché, mais par une marque comme Rolex, déjà réputée dans le monde entier pour la qualité de sa production. Le succès déverrouille bien des portes. De nombreux marchés ont plébiscité le premier modèle chrono de Heritage, une ligne réservée à la réédition de mythes historiques. La nouveauté Heritage Advisor, une montre-réveil de 1957, ressuscitée et réinterprétée aux vertus vintage du rétro-chic, vient, cette année, enrichir cette ligne, accompagnée d'une ondée de modèles inédits.
Advisor, 1957-2011, le son en prime
L'Advisor 2011 fait revivre, avec style et technicité, une montre-réveil, emblématique de l'histoire de Tudor, datant de 1957. Mécanique, dotée d'un mécanisme de réveil grâce à un module additionnel développé spécifiquement pour elle, cette figure historique se distingue en version actuelle par un son clair, franc et constant. Forme, proportions originales de la carrure, cornes et lunette, aiguilles dauphines et index biseautés, jusqu'à la couleur rouge de l'aiguille réveil, tout a été repris et conjugué à l'air du temps. La taille du boîtier passe de 34 mm à 42 mm.
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Heritage Advisor en bref
Réveil: indication de réserve de marche par un disque à 3 h, poussoir de forme à 8 h, signalisation on/off à 9 h, couronne de remontoir à 2 h, frappée du nom Advisor, pour régler le réveil
Couronne: remontoir à 4 h, décoré de la rose Tudor, pour le remontage et les réglages heures/minutes/date
Bracelet: acier satiné à trois mailles ou cuir alligator à boucle déployante (nouveau fermoir de sécurité) + bracelet additionnel artisanal tissu noir et côtes satin, boucle ardillon
Boîte: acier ou titane, 42 mm, finition polie et satinée
Calibre: mécanique à remontage automatique + module additionnel réveil unique, réserve de marche de 42 heures, indiquée par un disque à 3 h, quantième à aiguille à 6 h
Glace: saphir bombé, étanche à 100 m. Référence: 79620T.
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Patrimoine horloger, source de nouveautés
Née en 1926 du nom d'une dynastie anglaise, portée en 1946 sur les fonds baptismaux par le fondateur de Rolex, Hans Wilsdorf, la marque Tudor saupoudre son histoire de mythes. Sans jamais s'écarter du serment originel: confiance, fiabilité, technicité.
Certes, Tudor est de noble ascendance, comme en témoigne son logo, une rose «armoirique» liée à une vieille famille anglaise partie de rien pour conquérir les trônes les plus prestigieux. Bien née en horlogerie, une certaine «couronne» veille indéniablement sur sa destinée. Hans Wilsdorf, vraisemblablement via l'un de ses fournisseurs d'alors, la fabrique Veuve de Philippe Hüther, la fait déposer sur le plan horloger. Il la rachète complètement en 1936 et l'officialise dix ans après.
Dès lors, sans jamais rougir de sa consanguinité d'avec Rolex, la marque existe bel et bien, balisée de repères. Elle dispose de son propre compte patrimonial horloger, riche de trouvailles récemment mises à jour et de promesses de reliefs et potentiels nouveaux, toujours dans un registre d'une accessibilité qui, conformément aux codes familiaux dont elle est issue, ne transigera ni sur la qualité ni sur la précision. Grâce à ses récentes victoires sur les marchés, elle vogue aujourd'hui avec succès sur la voie d'une plus grande autonomie. En matière de distribution, elle dispose déjà de réseaux qualitatifs, un réseau multimarques doublé d'un réseau de points de vente monomarques fort capable de grandir.
Fastrider
Avec, en filigrane, un apparentement vivement revendiqué avec l'univers de la vitesse sur deux-roues, Tudor sort un chronographe automatique sportif et technique. La nouvelle ligne Fastrider, présentée à Baselworld 2011, débarque en force. Avec son boîtier à structure filante et biseautée de 42 mm, son correcteur de date à 9 h, caréné et écussoné de PVD noir, ce garde-temps fait référence à l'univers de la moto. Jusque dans ses poussoirs de chronographes qui rappellent des pistons de moteur. Sur le cadran, trois bandes verticales, façon damier et flous liés à la grande vitesse, rappellent qu'ici, les vertus fonctionnelles sont vitales. Mesure des temps courts, propre aux disciplines idoines, facilitée par une prise directe des poussoirs chronographiques insérés dans la carrure par des cylindres en PVD noir; échelle tachymétrique gravée à même une lunette de finition satinée, comme la partie supérieure des cornes. Autres clins d'œil, ce rehaut de cadran porteur de la minuterie et ces compteurs noirs parcourus d'aiguilles teintées de rouge. Disponible en trois couleurs: noir, blanc ou argenté soleil. Index biseautés ou chiffres arabes en appliques, enrichis d'une structure double couche. Aiguilles semi-évidées à effilage subtil. Mention TUDOR GENEVE sur fond de plaquette satinée et en signature d'un logo rouge, posé à 12 h. Réserve de marche de 46 heures, petite seconde à 9 h, date à 4 h 30 avec correcteur rapide, couronne vissée, glace saphir, étanche à 150 m.
Ligne Grantour, nouvelles dimensions
Autre univers lié à la vitesse, cette fois automobile, la ligne Grantour s'enrichit en 2011 d'un Chrono Fly-Back. Sans renier son obédience design inspirée des formes Porsche... Dédiée à la passion pour le sport automobile, célébrée sous l'angle du fonctionnel au service de la performance, la ligne Grantour comptait déjà un modèle Date et un Chrono, qui voient, cette année, leurs proportions et de nombreux détails affinés, affirmant davantage leur tempérament sportif et racé. Elle se dote aujourd'hui d'une fonctionnalité nouvelle, baptisée Fly-Back (retour à zéro) parce qu'elle permet de mesurer rapidement plusieurs intervalles de temps grâce à une remise à zéro instantanée du chronographe, suivie d'une relance immédiate. Pour la première fois, et ledit modèle fut déclencheur d'un enthousiasme soutenu durant Baselworld 2011, cette Grantour peut être servie en version bicolore or rose 18 carats et non plus seulement acier. Somptueuse réussite. Pour les chineurs d'évolutions, un autre nouvel élément de forme fait son apparition autour du compteur de petite seconde à 9 h, en guise d'allusion aux courroies de transmission des moteurs.
Boîtier viril de 42 mm. Poussoirs de sécurité bistables, verrouillables à un huitième de tour; cornes filantes et techniques, finition satinée. Rehaut porteur de minuterie, nouveaux index biseautés; tant d'attentions évolutives apportées à la gamme par rapport à 2009. L'ensemble de la famille, à savoir Grantour Date, Chrono et Chrono Fly-Back, est disponible sur bracelet acier satiné à trois mailles, avec maille de centre polie, sur bracelet sport en cuir à grandes perforations ou microperforé (boucle déployante et nouveau fermoir de sécurité). Réserve de marche de 42 heures, poussoirs chronographiques en acier ou or rose 18 carats avec marquages rouges et noirs. A 9 h, compteur totalisateur 60 minutes; à 3 h, petite seconde. Etanche à 150 m.
www.tudorwatch.com
