4 décembre 2009
Anne-Marie Belcari
Entre le président honoraire Jack Heuer, petit-fils du fondateur Edouard Heuer, et Jean-Christophe Babin, l'actuel PDG de TAG Heuer, la complicité est palpable. Un lien qui va même jusqu'à adopter les traits d'une filiation spirituelle. Est-ce là la recette du succès de TAG Heuer? Sans doute. L'événement qui a réuni plus de 150 personnes à Woking, au sud-ouest de Londres ce mercredi, a démontré qu'une marque ne peut être pérenne sans ce lien générationnel. Fidélité, innovation, continuité. Force est de constater que TAG Heuer, si elle innove, ne cherche pas tant à fasciner qu'à inscrire son développement dans la durée. Pour preuve, son histoire d'amour avec McLaren.
Gènes communs
C'est entourés de Ron Dennis, PDG de McLaren Automotive et de Martin Whitmarsh, directeur de l'écurie Vodafone McLaren Mercedes que Jack Heuer et Jean-Christophe Babin ont dignement rendu hommage à ce partenariat et à la créativité qui jalonne l'histoire de TAG Heuer depuis 1860. La célébration fut à la hauteur des festivités, avant tout conviviales, jamais grandiloquentes. Et pourtant, il y avait de quoi donner dans l'emphase: les invités ont déambulé au cœur des 20'000m2 du quartier général McLaren, ordinairement fermé au public. Engin spatial ou sous-marin futuriste, nul ne peut vraiment le dire puisque le bâtiment, construit aux abords d'un lac par Norman Foster, est partiellement immergé. Il n'en reste pas moins que les couloirs immaculés dignes de l'odyssée de Kubrick, les passerelles et les sas de ce labyrinthe high tech ont su surprendre les privilégiés de cette soirée. Cerise sur le gâteau, l'arrivée vrombissante de Lewis Hamilton au volant de la McLaren 1986 d'Alain Prost, illuminée de mille feux. Un ambassadeur visiblement ravi d'être de la fête. C'est lui qui, d'un sourire, a mis en lumière l'incroyable synergie entre TAG Heuer et la F1. Ceux qui ne s'arrêtaient qu'au «coup marketing» qu'implique une telle association ont ce soir-là compris ce que symbiose signifie.
Que ce soit en termes de design, d'avancée technologique, de matériaux ou de vision, TAG Heuer et McLaren partagent les mêmes gènes et suivent la même voie depuis 1985. Sur les circuits, ils célèbrent six titres en Championnat du monde des constructeurs FIA – Fédération internationale de l'automobile - et neuf titres en Championnat du monde des pilotes de FIA. Très impliqué dans le Centre technologique McLaren, TAG Heuer a son mot à dire dans les projets de la supercar Mercedes-Benz SLR McLaren et les essais de chronométrage. À ce jour, ont été développés six chronographes SLR exclusifs. Rares sont les partenariats de l'industrie horlogère qui résonnent avec autant de logique, d'efficacité et dans la durée. Rares sont ceux qui, même après 25 ans, montrent encore autant d'énergie, de passion et de volonté d'aller plus loin. De fait, la marque a soufflé ses bougies en regardant vers l'avenir. La nouvelle Silverstone et le calibre 1887 à venir, un mouvement chronographe exclusif, promettent à TAG Heuer une nouvelle odyssée en 2010.
