Tribune des Arts - Mars-avril 2009
Certains ne tournent rond que sous pression. Qu'elle s'exerce sur le mental ou sur le physique, c'est elle qui a guidé la création de l'«Aquaracer 500M calibre 5». Montre de luxe inspirée par la plongée sous-marine et ses conditions extrêmes, tout dans sa conception a été pensé pour en faire l'une des plus résistantes et des plus fiables de son époque. Etanche jusqu'à 500 mètres, la dernière- née de la ligne de plongée de TAG Heuer fait preuve d'une fonctionnalité à toute épreuve.
Lunette tournante unidirectionnelle, ergots très maniables et couronne vissée surdimensionnée, matière luminescente, soupape de sécurité à l'hélium… Rien n'a été laissé au hasard pour faire de cette montre virile un instrument de plongée haute technologie au design prestigieux, présenté en acier ou en or et acier.
La légende continue
Il n'aura pas fallu attendre longtemps pour que la «Monaco» entre dans la légende. Quarante ans après avoir été dévoilée au poignet de Steve McQueen dans le film Le Mans, cette montre mythique reçoit aujourd'hui les hommages de TAG Heuer qui la réédite avec son cadran original bleu en série limitée à 1000 exemplaires.
Equipée du mouvement calibre 11 qui anime les deux compteurs emblématiques situés à 3 h et 9 h ainsi que le guichet de la date à 6 h, la nouvelle «Monaco 1969» est signée au dos par Jack Heuer et gravée en l'honneur du «King of cool», son plus illustre ambassadeur.
«TAG Heuer se concentre énormément sur les Etats- Unis, la Chine, Hong Kong et le Japon. L'ensemble des marchés représente 40% de notre activité, ce qui influence beaucoup nos produits et notre politique de communication, tout comme l'expérimentation de nouveaux concepts de distribution.
Nos ambassadeurs, comme Leonardo Di Caprio, Maria Sharapova ou Tiger Woods, sont d'ailleurs aussi choisis pour leur notoriété sur ces marchés. Concernant nos investissements, la Russie et l'Inde sont deux marchés sur lesquels nous concentrons aussi notre attention, avec de nouvelles boutiques et des ambassadeurs comme la mégastar de Bollywood, Shah Ruk Khan.
Nous commençons également à nous intéresser à des pays qui pourraient paraître inattendus comme l'Iran ou la Roumanie où nous avons posé des jalons forts ces six derniers mois. »
