Nouvel ambassadeur de TAG Heuer, l'acteur incarne l'esprit de Baselworld 09 tourné davantage vers le souci de l'ouvrage bien faite que des paillettes et des cockails.
Le Matin Dimanche - 22 mars 2009
Ivan Radja
Ivan Radja
Leonardo DiCaprio viendra-t-il à Bâle? (DR)
Lorsqu'elle signe avec Leonardo DiCaprio en janvier dernier, TAG Heuer cible juste et démontre qu'elle sait humer l'air du temps. En politique comme en économie, l'époque est au retour des valeurs morales. Dialogue, solidarité, responsabilité et humilité sont les crédos qu'il convient d'afficher. La protection de l'environnement est la nécessaire croisade qui, à elle seule, réunit toutes ces vertus.Leonardo DiCaprio possède le charisme des grandes stars dont l'horlogerie ne saurait se passer. Mais il a aussi ce petit plus qui a séduit la marque chaux-de-fonnière. Son engagement contre le réchauffement climatique et pour la protection des écosystèmes est de notoriété publique. Par-dessus tout, il procède de la même rigueur avec laquelle il mène sa carrière. Une cohérence qui a plu à Jean-Christophe Babin, CEO de TAG Heuer. La continuité avec Brad Pitt, précédent ambassadeur de la manufacture, est assurée. DiCaprio sera-t-il présent à Bâle? Tout le laisse supposer. Au-delà de son rôle d'ambassadeur de TAG Heuer, il incarnerait mieux qui quiconque l'esprit de Baselworld 09, moins préoccupé de cocktails et de paillettes que du souci de l'ouvrage bien faite.
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