Bien que le cours de la vie et des affaires à Mexico City ait été durement touché par le tremblement de terre survenu à Mexico le 19 septembre 2017, le Comité d’organisation du SIAR 2017 et les marques participantes ont tout de même décidé de relever le défi et de maintenir la plus importante exposition horlogère d’Amérique du Sud. Le salon SIAR 2017 s’est déroulé du 17 au 19 octobre dans le prestigieux hôtel Saint Regis en plein cœur de la Reforma Avenue de Mexico City.
Durant les trois jours de l’exposition, des personnalités mexicaines et sud-américaines, issues du domaine politique, financier ou social, se sont rendues sur les stands et dans les salles de conférences où des marques horlogères suisses de renom, représentées par leur CEO et leurs dirigeants respectifs, ont présenté leurs produits, concepts et designs en personne.
Tout comme lors du précédent SIAR, plusieurs marques ont dévoilé de nouveaux produits et des éditions limitées pour l’événement. Ce fut notamment le cas de Hublot avec son dernier modèle Big Bang Classic Fusion Calaveras, de Baume & Mercier avec la Clifton Club Seleccion Nacional de Mexico, de Manufacture Royale et son Androgyne Mexico ou encore de Louis Moinet avec la Metropolis Sunrise Sonora. Les bénéfices de la vente de ces montres seront destinés à venir en aide aux citoyens locaux touchés par le tremblement de terre.
Le SIAR 2017 a décerné des prix à des montres et des marques dans plusieurs categories lors d’un gala visant à récolter des fonds pour les victimes du tremblement de terre. Bulgari s’est vue remettre le prix Montre de l’année pour son Octo Finissimo Automatique, Chanel a remporté le prix de la Montre dame pour sa Première Squelette Camélia et Hublot a reçu les honneurs dans la catégorie Montre de sport avec sa Techframe Ferrari 70 years Tourbillon Chronograph.
Le prix de la Marque montante a été attribué à Roger Dubuis pour son Excalibur Aventador S, tandis que le prix Chronographe est revenu à Richard Mille pour son RM 50-03 McLaren F1 Split Seconds Tourbillon Chronograph. Dans la catégorie Montre conceptuelle, la lauréate se nomme la Defy LAB de Zenith et dans la catégorie Grande Complication, c’est le modèle Les Cabinotiers Celestial Astronomical Grand Complication 3600 de Vacheron Constantin qui a été couronné par le jury du SIAR 2017.
Pour finir, dans la catégorie Valeur horlogère, Patek Philippe a été récompensé pour son 5320G Quantième perpétuel et Karl-Friedrich Scheufele de Chopard s’est vu remettre le prix Spécial Tiempo de Relojes Award.
Une fois de plus, le SIAR 2017 a offert un espace privilégié aux marques horlogères pour présenter leurs montres et se familiariser avec les attentes des marchés mexicain et sud-américain. La communication et la perception sont les clés de ces marchés et le SIAR offre une opportunité intéressante de découvrir, de manière approfondie ces deux pans du commerce.
