24heures - 9 février 2010Marie Nicollier
La neige tombait à gros flocons vendredi dernier sur l'usine Reuge, à Sainte-Croix. Un paysage polaire propre à dépayser et ravir Humberto et Fernando Campana. «C'est merveilleux, féerique! On dirait un film de Disney», s'émerveille le duo en piétinant le blanc manteau nord-vaudois. Les designers brésiliens – parmi les plus connus du milieu – ont quitté le sol de São Paulo dimanche passé pour diriger un workshop d'une semaine à l'Ecole cantonale d'art de Lausanne (ECAL). Supervisés par les mégastars («Ce sont nos idoles, des gourous!» témoignent les étudiants), quatorze élèves en master en Design et industrie du luxe (MAS-Luxe) avaient pour mission de réinventer le look du fonds de commerce de Reuge depuis 1865: les boîtes à musique. Et mis à part le mécanisme, ils ont tout changé.
Ces apprentis designers venus de Thaïlande, d'Arabie saoudite, du Liban ou du Canada ont présenté vendredi dernier le fruit de leur travail à la direction de Reuge, à Sainte-Croix. Dans la salle d'exposition de la maison, au milieu des modèles centenaires en acajou, ils ont étalé des petits bijoux d'onirisme et de surréalisme. Sous leurs mains, les boîtes à musique sont devenues nuage, jardin, pierre, coupe de fruits et même chapeau et collier… Les Campana avaient donné pour instructions aux étudiants d'amener la nature et le primitif au cœur de l'univers tout en raffinement et sophistication de la marque vaudoise. «On ne voulait surtout pas qu'ils soient réalistes. On voulait du rêve avant tout! Pour les inspirer, on les a emmenés au Musée d'histoire naturelle de Lausanne, c'était un peu effrayant mais très instructif, rigolent les inventeurs. L'école est si bien équipée, offre tellement de possibilités qu'on peut se permettre d'être exigeants avec les élèves.»
Joli coup de pub
Le directeur de Reuge se déclare ravi du résultat: «On s'est dit que c'était bien d'associer un savoir-faire traditionnel à quelque chose de complètement décoiffé, explique Kurt Kupper. Et puis, une petite société de Sainte-Croix qui collabore avec des stars brésiliennes du design, c'est bon pour l'image.» C'est lui qui a sollicité Pierre Keller pour cette opération coup de frais, lequel a immédiatement pensé à un workshop dirigé par les frères Campana. «C'était un travail très pointu, il fallait des designers un peu fous», réagit le directeur de l'ECAL, qui s'est chargé de faire venir ses célèbres amis à Renens.
Kurt Kupper se donne quelques jours pour inspecter les prototypes dans l'optique de commercialiser quelques modèles. L'ECAL exhibera, quant à elle, les spécimens les plus aboutis au Salon international du meuble de Milan (14-19 avril) dans le cadre de l'exposition Luxury et Design.
Deux frères en vogue
Depuis leur studio de São Paulo, Fernando et Humberto Campana (49 et 57?ans) ont secoué le monde du design avec leur vision nouvelle dictée par le chaos urbain et la culture populaire. Ecologistes convaincus, les créateurs brésiliens sont parmi les premiers à s'inspirer de la nature et de l'environnement dans leur travail en recyclant les matériaux dits «pauvres» comme la corde, le carton ou le plastique. C'est la chaise Favela, assemblage de morceaux de bois réalisé par des habitants des bidonvilles, qui fait connaître le duo. Dans les années 1990, le fabricant italien de mobilier design Edra pousse les frères sur le devant de la scène en produisant leurs objets en série. Aujourd'hui, les créations des Campana figurent dans les expositions permanentes du MoMA de New York ou du Centre Georges-Pompidou de Paris. Leur travail alliant artisanat et high-tech fait actuellement l'objet d'une rétrospective au musée Vitra Design, à Weil am Rhein (Allemagne). Et l'été dernier, Lacoste a fait appel aux deux frères pour redessiner son célèbre logo du crocodile; une édition limitée dont les bénéfices seront versés à l'atelier social d'une favela de Rio de Janeiro.
