|
Istanbul, ville de légende aux 565 mosquées et au passé plus que prestigieux. L'une des rares à avoir eu trois noms. Et la seule au monde où l'Europe et l'Asie se tutoient, tout juste reliées par un pont. C'est dans ce lieu magique qui renaît chaque nuit sous l'impulsion d'une jeunesse assoiffée de liberté, que Raymond Weil a choisi de dévoiler sa nouvelle collection horlogère, «Nabucco». Pourquoi? Historiquement, culturellement, la question ne se pose pas. En revanche, côté potentiel économique, les choses changent. L'horizon est fort prometteur, si l'on en croit les chiffres liés au très bon taux du PIB, à l'augmentation des investissements directs étrangers ou encore à la baisse constante de l'inflation. D'ailleurs, Raymond Weil est déjà présente dans une soixantaine de boutiques réparties entre les principales villes économiques turques.
Et les projets vont bon train… Car Istanbul n'en finit pas de bouger. Pour le bonheur de la maison horlogère, qui voit là un symbole de changement et de modernité faisant échos à ses propres aspirations. Preuve en est de la collection «Nabucco et de sa campagne publicitaire qui marque l'ultime étape dans le renouveau de la maison, dans son positionnement plus en avant dans le monde du luxe et surtout dans l'affirmation de son indépendance comme valeur essentielle. Campagne dévoilée en même temps que la montre, lors de la féerique soirée organisée le 31 août sur l'île ultra branchée de Suada, au pied de l'impressionnant pont de Fatih Sultan Mehmet. A vrai dire, toute l'île avait été réservée pour l'occasion. Au menu: décor grandiose, cracheurs de feu, danseuses orientales, magiciens, feux d'artifice et concert live de Serdar Ortaç, «la» star turque du moment qui est aussi l'ambassadeur de Raymond Weil en Turquie. Le tout, précédé d'une croisière cocktail sur le Bosphore, à l'heure où le soleil s'apprête à la rejoindre. Un rêve auquel ont assisté 300 invités venus du monde entier. Des invités qui ont fait bien des envieux, à voir la mine ahurie des passagers massés sur le pont des bateaux passant alentour…
S.G.
|
PubliArt
Tribune des Arts - No355 - Octobre 2007
