Tout d’abord, nous tenons à remercier les plus de 3 000 lecteurs qui ont pris le temps de répondre à notre enquête anniversaire. Sans grande surprise peut-être, la majorité de l’audience de WorldTempus est masculine. Ce qui pourrait en revanche surprendre, c’est à quel point l’écart est faible : 51 % de nos lecteurs s’identifient comme hommes, et 49 % comme femmes. Ils se trouvent principalement en France, aux États-Unis, en Suisse, en Inde et au Royaume-Uni.
En ce qui concerne l’âge, celui-ci correspond à une période de la vie où l’on peut se permettre d’acheter des montres : 95 % de nos lecteurs ont plus de 30 ans. Nous constatons également que 17,7 % de nos lecteurs ont effectivement le temps de lire, puisqu’ils sont à l’âge de la retraite.
Quelles sont les marques préférées de nos lecteurs ? Les cinq premières réponses de l’enquête nous ont donné quatre des habituelles références en matière de popularité horlogère : Omega, Breitling, Rolex et Tissot. Parmi ces piliers de l’industrie horlogère suisse, nous avons également constaté qu’Alpina était particulièrement populaire auprès de nos lecteurs. Chacune de ces marques est la marque préférée de 9,9 % à 11,9 % des lecteurs ayant répondu à notre enquête.
Les acheteurs de montres
33,6 % de nos lecteurs envisagent d’acheter une montre au cours des 12 prochains mois, et les données recueillies dans le cadre de cette enquête confirment l’importance considérable du design et de l’esthétique : 49,2 % les citent précisément comme les critères les plus importants dans le choix d’une montre. Viennent ensuite la marque (25,7 %), le juste rapport entre qualité et prix (17,3 %) et la technicité (10,6 %).
Mais quels styles et quelles complications sont recherchés ? La préférence va au sport-chic (44 %), suivi du vintage (35 %), du chronographe (34 %), de la joaillerie (30 %), des montres GMT/de voyage (29 %), des montres de plongée (24 %) et du tourbillon (16 %). Ce classement général masque toutefois un écart marqué entre les hommes et les femmes : les hommes se distinguent nettement pour les chronographes (46 % contre 20 %) et les montres de plongée (31 % contre 17 %). Les femmes se distinguent tout aussi clairement pour la joaillerie (45 % contre 16 %) et, dans une moindre mesure, pour le vintage (38 % contre 32 %) et le sport-chic (46 % contre 42 %).
Lorsque je discute avec les grandes marques, elles indiquent souvent réaliser environ 10 à 15 % de leurs ventes en ligne, le reste étant effectué en boutique. Il s’avère que les lecteurs de WorldTempus sont plus à l’aise avec Internet que cela : environ 25,2 % citent les achats en ligne comme leur principale source d’achat de montres. Cela étant dit, le fait que 65 % citent les boutiques comme leur principal fournisseur montre que les points de vente physiques restent un bastion solide dans l’univers horloger.
Avant de poursuivre, un petit rappel : la vie ne se résume pas aux montres. Ou plutôt, devrais-je dire, les montres sont souvent encore meilleures lorsqu’elles sont associées à d’autres aspects de la vie. L’enquête révèle que nos lecteurs partagent, en dehors de l’horlogerie, des centres d’intérêt similaires à ceux de la plupart de mes collègues du bureau d’édition de GMT : les voyages, la bonne cuisine, la joaillerie et le yachting.
Enfin, quels sont, selon nos lecteurs, les types d’articles les plus populaires sur WorldTempus ? Les nouveautés (58 %), les tests (51 %), la culture et l’histoire horlogères (38 %) et la Haute Horlogerie (22 %).
Cette enquête réalisée à l’occasion de notre 25e anniversaire nous a également offert une occasion unique d’écouter nos chers lecteurs. Puisque vous nous l’avez demandé, nous augmenterons la fréquence de nos articles historiques et de nos sujets sur les coulisses de l’horlogerie. Nous donnerons davantage la parole aux artisans et aux designers, en commençant en octobre par une longue interview vidéo en profondeur de Sebastien Gobert, directeur de la création et designer principal de Zenith : préparez-vous à plonger dans un véritable terrier du design. Nous avons également commencé à faire des prix un élément standard de nos articles, nous augmenterons notre couverture des montres pour femmes et des horlogers indépendants, et nous proposerons davantage de concours et de tirages au sort.
Cela étant dit, félicitations au gagnant qui remporte cette montre Doxa lors du tirage au sort organisé parmi les plus de 3 000 personnes ayant répondu à l’enquête du 25e anniversaire de WorldTempus.
