Toujours plus manufacture
Vingt mouvements «made in Piaget» créés en une décennie. Un score que peu de manufactures peuvent énoncer. Et si de plus en plus de modèles féminins signés Piaget se dotent de calibres maison, il n'est désormais plus une montre mécanique homme qui n'en renferme un.
Tendance qui ne fait que se confirmer cette année avec le lancement du 860P. Un mouvement automatique offrant 72 heures de réserve de marche et qui surtout affiche les phases de lune version XL grâce à un disque d'or blanc fixe et granuleux sur lequel tourne un cache sombre. Visible à 6 h par une ouverture circulaire de 12 mm de diamètre, ce petit manège céleste reproduit le jeu naturel du Soleil et de la Terre en regard de la Lune. Et non pas ce que donnent à voir les autres phases de lune où c'est l'astre nocturne qui tourne et disparaît derrière le cadran.
Pleins feux sur la Lune
Pour révéler toute l'esthétique et la poésie de ce qui fait la particularité du nouveau calibre 860P, il fallait une montre chic et sobre aux proportions généreuses. Ainsi furent créés la «Piaget Emperador coussin grande lune» et son boîtier coussin de 46,5 mm de diamètre. Déclinée en or rose ou gris, elle laisse la part belle à l'astre nocturne en se limitant à l'affichage des heures et minutes par deux aiguilles et de fins index d'or blanc en applique, mais aussi en optant pour un centre satiné soleil souligné d'or blanc puis cerné d'une couleur plus foncée, qui, au final, donnent l'impression d'une pleine lune luisant dans un ciel limpide. Tandis qu'au verso, le fond saphir offre une vue imprenable sur le soin particulier apporté aux finitions du mouvement décoré «Côtes de Genève».
«Notre pari, dans un environnement de crise, c'est que la créativité va faire la différence. Nos nouveautés au SIHH vont dans trois directions:– le lancement de la «Piaget Polo 45», notre première montre en titane, plus grande (45 mm), casualchic, qui va ouvrir pour Piaget un nouveau segment;
– le lancement de deux nouveaux mouvements pour renforcer notre positionnement d'horloger et de manufacture;
– le lancement de la «Twice», un nouveau concept de montre joaillerie qui met en avant la créativité et l'innovation de la marque.
Notre diversité en termes de présence géographique et, en particulier, notre force en Chine et en Asie, est un avantage. Une distribution très exclusive et un réseau de boutiques Piaget d'environ 65 boutiques, nous permettent de bien mieux contrôler notre distribution et d'affiner nos stratégies commerciales.
Piaget expose ses extravagances
Encore quatre mois pour se délecter de ces montres et bijoux élevés au rang d'oeuvres d'art qui ont marqué la folle histoire de la manufacture de La Côte-aux-Fées.
Piaget aime les artistes. Et les artistes le lui rendent bien. C'est ce que nous prouve l'exposition «Extravaganza » organisée à la Piaget Time Gallery de Genève, jusqu'au 17 mai 2009. Montres, bijoux, oeuvres d'art, documents d'archives… les pièces les plus marquantes de la collection privée Piaget s'affichent comme autant de témoignages de l'exubérance dont est capable la maison fondée en 1874.
En particulier durant les années 60-70, période où se voit célébrer le mariage de la haute horlogerie et de la haute joaillerie, où l'extraplat devient une spécialité et où l'heure s'empare de portés jusqu'alors inédits, s'invitant sur les bagues et les sautoirs. La révolution Piaget est en marche. Et pour se donner les moyens de ses ambitions, la marque se dote d'ateliers spécialisés dans le travail de l'or et des pierres précieuses.
Elle pourra désormais avoir une maîtrise totale sur sa production. Ce qui nous vaut aujourd'hui à Genève, des montres collectionnées par Andy Warhol, ainsi que des gardetemps et des bijoux exclusifs constitués sur la base d'une monnaie créée par Salvador Dalí, le «Dalí d'or»; un concept repris dans les années 80 par le peintre suisse Hans Erni qui signe alors le «Piaget d'or». Plus étonnant, vous découvrirez l'association passée en 1988 entre Piaget et Arman, sous la forme d'instruments de musique sculptés dans l'or et le bois précieux. Et, bien sûr, ces surprenants visages de la montre «Miss Protocole» imaginés en 2001 par sept écoles de mode et de design originaires des quatre coins du globe.
Mais le tableau serait incomplet sans les clichés des artistes parisiens Pierre et Gilles à qui Piaget doit son actuelle campagne de communication lancée en 2005: des images délicieusement kitschs, mettant en scène des sortes d'Eve et Adam modernes trônant dans leur jardin fantastique. Avec comme surprise une oeuvre encore jamais vue, si ce n'est des Japonais. Mais serez-vous assez extravagant pour oser pousser la porte de la Piaget Time Gallery?
Extravaganza
Genève
Piaget Time Gallery,
40, rue du Rhône.
Lu-sa: 10 h-12 h et 14 h-18 h 30.
Samedi jusqu'à 17 h.
Et sur rendez-vous.
Tél. +41 22 817 02 02.
Tribune des Arts - Janvier 2009 - No 368
Marque
