Quelles sont les trois couleurs qui prédominent en 2024 ?
Il y a tellement de couleurs chez Hermès que je vais vous faire une réponse échappatoire.Cette année, c'est l'année de la Faubourg, ce qui signifie un retour aux sources pour Hermès. Donc, je dirais la couleur orange et le rouge H. Mais en réalité, je n’ai pas vraiment de top 3 car Hermès a toujours été une marque très attachée à la couleur. Nous avons une gamme permanente de 32 couleurs de bracelets en cuir parmi lesquels le Barenia fonctionne extrêmement bien. Sur les H08 Colors, les quatre couleurs - jaune, orange, vert et bleu, marchent toutes très bien.
Votre unique certitude pour 2024 ?
C’est vrai qu'on commence l'année avec prudence en raison des incertitudes économiques et politiques dans de nombreux endroits du monde. Mais pour l'instant, nous n’observons aucun signe de ralentissement auprès de nos clients. J’explique cela notamment parce que nous sommes encore de taille modeste avec l'horlogerie, ce qui nous permet de continuer plus facilement à avoir de la croissance. A mon sens, cela s’explique par le fait que nous sommes entrés dans un cercle vertueux de prise de confiance du réseau Hermès dans cet objet qu’est la montre. Nos équipes osent plus en parler, présenter nos produits et sont plus confiantes dans le fait de les vendre. Donc, du point de vue macroéconomique, je parlerais en effet d’incertitude. Nous concernant, nous sommes plutôt dans la confiance.
Diamètre à la hausse ou diamètre à la baisse ?
Si on observe l’industrie, on se rend compte que de nombreuses marques investissent désormais le territoire de la montre dite féminine. Ajoutez à cela le fait que les hommes semblent réclamer des diamètres plus petits, aux alentours de 38mm ou 39mm. Donc effectivement, il y a une réduction générale de la taille des montres mais elle ne concerne qu’assez peu Hermès car nos montres ne sont généralement pas très grandes – notre diamètre maximum est de 43mm pour une montre masculine.
L’innovation technique sera-t-elle au rendez-vous ?
Nous espérons pouvoir vous le prouver au mois d’avril par une montre que je qualifierais de très compliquée. Nous travaillons sur des projets très intéressants, vraiment très motivants, mais qui ne sont pas encore suffisamment avancés pour pouvoir vous les montrer. Tout cela prend du temps.
Acier, or, céramique, carbone… Un matériau star en 2024 ?
Nous restons principalement sur des matériaux classiques comme l’or ou l’acier. Mais nous avons aussi des matériaux très innovants, notamment sur la H08, comme un composite de graphène ou un matériau composite mêlant la fibre de verre aluminisée et de la poudre d’ardoise. Nous travaillons aussi un peu la céramique mais cela reste encore assez compliqué.
Le sport-chic est-il toujours d’actualité ?
Hermès ne s’est jamais inscrite dans un territoire de performance. La montre sport-chic, c’est l’objet facile à utiliser. C’est une montre qui accompagne son client tout au long de la vie et toute la journée. Y compris en se baignant, en plongeant. On a dit de la H08 qu’elle est d'esprit sportif mais qu’elle n’est pas une montre de sport. C’est la même chose pour la Hermès Cut, notre nouvelle ligne sport à mouvement manufacture qui a été conçue plutôt pour les femmes mais qui, par son style universel et son diamètre de 36 mm, saura probablement plaire également à certains hommes.
2023, année du chrono ? Et 2024 ?
Difficile à dire ! Ce que je peux vous affirmer, par contre, c’est qu’on a un gros programme de complications pour les cinq prochaines années. On a plein d’idées en cours de développement.
L’aspect durabilité prend-il de l’importance ?
Hermès a longtemps été comme Monsieur Jourdain en faisant du développement durable sans le savoir. Autrement dit, on savait qu’on était plutôt parmi les moins pollueurs et les moins impactants du marché, mais on ne le disait pas il y a encore une dizaine d’années. Nous sommes sur un modèle essentiellement artisanal. Par artisanal, je veux parler de fait à la main, sans machine. Notamment pour notre maroquinerie, mais aussi pour tout un tas d’objets. C'est pour ça que le bilan carbone d’Hermès est 6 fois inférieur à tous ses concurrents au niveau global. Depuis 6 ou 7 ans, nous avons pris conscience que même si on était du bon côté du modèle, on pouvait faire mieux. Nos clients l’attendent, nos collaborateurs également. La planète a besoin qu’on agisse. Ensuite, il est vrai qu’on ne surcommunique pas sur ces sujets, ce n’est pas notre genre.
Une de vos pièces phares du Salon Watches and Wonders ?
C'est notre nouvelle ligne sport à mouvement manufacture qui a été conçue plutôt pour les femmes mais qui, par son style universel, saura probablement plaire également à certains hommes. Avec son diamètre de 36 mm, c’est une montre qui est faite pour accompagner sa (ou son) propriétaire tout au long de sa journée, y compris dans le sport, y compris au fond de la piscine, voire un peu plus profond si besoin.
