La nouvelle campagne publicitaire d’Ulysse Nardin raconte l’odyssée d’un requin blanc à travers différentes métropoles. Il incarne ainsi de façon décalée le thème marin cher à la marque horlogère depuis sa création en 1846. La campagne, imaginée par l’agence Extreme (Paris), met en scène le roi des océans, soudain sorti de son contexte et projeté dans un univers urbain. Loin des eaux profondes ou des récifs qu’il fréquente, le voici arpentant tantôt les rues d’un New York fantasmé, tantôt celles d’une Shanghai féérique. Mystérieux, instinctif, dynamique et sûr de lui, ce prédateur symbolise l’action : s’il s’arrête, il meurt. Toujours en mouvement, il n’attend pas que les choses changent, il agit pour que le changement s’opère. Puissant, racé, efficace, on l’associe à la réussite dans les affaires et au monde de la finance.
Cette nouvelle identité visuelle accompagne une stratégie globale où le monde de la mer reste le premier territoire d’expression de la marque, mais avec un twist qui rend hommage aux principes d’innovation et de liberté qui ont toujours guidé sa dynamique de création. Car la marque s'adresse aux explorateurs des temps modernes, aux Ulysses d’aujourd’hui, à ceux qui aiment casser les règles, larguer les amarres, nager à contre-courant. Aux Beautiful Freaks.
Désignant en anglais tout ce qui peut être paranormal, exceptionnel, extraordinaire, fantasque, non-conformiste et avec l’esprit libre, #FREAKMEOUT ou « surprends-moi » est le cri de ralliement de cette campagne, déjà utilisé par la marque lors du dernier SIHH 2018. Un slogan à plusieurs facettes qui est à la hauteur des garde-temps qui l’incarnent.
Très concernée par les problématiques de préservation des fonds marins, Ulysse Nardin souhaite également, au travers de cette campagne, sensibiliser ses aficionados aux problématiques de développement durable. Les requins sont vitaux à l’écosystème sous-marin et donc absolument essentiels à la santé de la planète et à notre propre survie. La disparition d’une espèce d’une telle importance entrainerait sans aucun doute dans sa chute des milliers d’autres.
« L’ancienne campagne publicitaire d’Ulysse Nardin, qui illustrait une vague bleue marine, était devenue un peu fade. Ce requin dans la ville colle mieux à notre projet : plus d’audace, plus de fraîcheur. Elle nous ancre dans l’action et crée la surprise » a dit Patrick Pruniaux, CEO d’Ulysse Nardin depuis l’automne 2017. Indubitablement, la campagne #FREAKMEOUT joue la carte de l’audace et de l’étonnement pour porter les ambitions de son nouveau capitaine.
