Provocation
S’il est certain que 2016 sera marquée par de nombreux attentats, il est aussi indéniable qu’elle se placera sous le signe de la bravade et de l’exagération. 2016 est l’année du grand basculement des USA vers le populisme avec l’élection de Donald Trump. Cet évènement, un des plus marquants de la décennie, sera lourd de conséquences. Avec Trump, la provocation devient une arme politique. Ziggy Stardust – grand provocateur de la scène rock – aurait regardé ce changement avec curiosité. Malheureusement, son « créateur », David Bowie, disparaît en janvier. Il aurait aussi été intéressant de voir comment la star glam née à Londres – grand collectionneur de Basquiat, peintre rebelle – aurait réagi à un autre moment clé de 2016 : le Brexit. En juin, les britanniques créent une onde de choc en décidant de quitter l’Union Européenne. Le chemin sera semé d’embûches mais le pied-de-nez aux institutions européennes est cinglant. Pied-de-nez, provocation, humour douteux se retrouvent aussi sur le grand écran. La star de 2016 est Deadpool, super-héros un brin taré, à l’humour décalé, grossier mais tellement rafraîchissant. Il deviendra un des films R Rated les plus profitables de l’Histoire. Je vous l’ai dit, en 2016, la provocation balaie tout sur son passage ! Alors, marquera-t-elle aussi l’horlogerie ? On peut le penser quand on voit H. Moser & Cie. présenter la Swiss Alp Watch. Il faut effectivement un beau sens de la bravade pour oser une montre mécanique identique à l’Apple Watch lancée quelques mois auparavant. Mais c’est chez TAG Heuer que se prépare le plus gros « coup » de 2016, avec le lancement de la Carrera 02-T. En 2008, Frederique Constant avait ouvert la voie avec un tourbillon « abordable », en série limitée. Mais avec ce chronographe tourbillon non limité, affiché à moins de CHF 15’000, TAG Heuer provoque toute l’industrie, « osant » rendre accessible cette complication jusqu’alors réservée à une poignée d’élites fortunées !
Pourquoi Tag Heuer ?
Il y a bien sûr Jack Heuer, la Monaco, la Carrera et une longue histoire de partenariat sportif. Depuis 2004, TAG Heuer est aussi une marque qui expérimente de nouvelles solutions techniques, à l’instar des concept cars dans l’industrie automobile. Il y a eu la Monaco V4 de 2004, la Pendulum de 2010, la Mikrotimer Flying 1000 de 2011 ou la Mikrogirder de 2012. Chacune de ces pièces comporte une évolution technique majeure mais elles restent souvent produites en nombre limité.
Avec la Carrera 02-T, TAG Heuer change de stratégie. Elle met ses équipes de R&D et son instrument industriel au service d’une autre cause : l’accessibilité. Ce mot est tabou dans une industrie obsédée par son image de luxe. Pourtant, c’est bien ce que veut faire la TAG Heuer 02-T. Cette montre provoque un séisme et attaque de face les tenants de la Haute Horlogerie. Désormais, il n’y a plus de vaches sacrées. À l’instar de Tim Miller, réalisateur de Deadpool, TAG Heuer va montrer que la provocation peut être un exercice horloger jubilatoire et… payant…
La Tag Heuer Carrera 02-T : Si Deadpool Était Un Horloger…
Le plus délirant provocateur de 2016 s’appelle Deadpool. Le super héros à l’humour tordu explose les bonnes moeurs et atomise les conventions. Il enchaîne les exploits, les punchline « rated R » et triomphe. Notre TAG Heuer 02-T est un peu son pendant horloger : badass, agressive, elle ose et on aime ça. La TAG Heuer 02-T tape fort : un chronographe de 45 mm certifié chronomètre, équipé d’un tourbillon, le tout Swiss-made et proposé à un prix 5 fois inférieur au moins cher des tourbillons offerts par la concurrence. La Carrera 02-T est donc une « talking piece » dont on parlera beaucoup, mais aussi une belle montre, portable, sexy, bien faite et qui a beaucoup à offrir. Elle rencontrera le succès et deviendra rapidement un des tourbillons les plus vendus au monde. Grâce à la Carrera 02-T, TAG Heuer se positionne en porte-étendard du luxe raisonnable, prenant tous ses concurrents par surprise. Peut-être que ses horlogers pourraient s’écrier « Je vais faire de votre gueule ce que Limp Bizkit a fait à la musique des années 1990… »
Qu’en pense l’avocat du diable ?
La provocation OK, Trump OK, mais l’humour un peu moins. Au-delà de ça, la 02-T est une belle montre. N’étant pas un grand amateur de tourbillon, j’apprécie sa relative discrétion et son intégration dans le cadran. Je regrette cependant des poussoirs que je trouve un peu petits et le cerclage des compteurs qui alourdissent un peu le design. Sinon, bravo. La 02-T est un tourbillon qui aurait pu détourner le fameux MAGA Trumpien pour revendiquer : « Make Affordability Great Again ! »
*À l’occasion du 20ème anniversaire de GMT Magazine et de WorldTempus, nous nous sommes lancés dans le projet ambitieux de résumer les 20 dernières années en horlogerie dans The Millennium Watch Book, un grand et beau livre magnifiquement illustré. Cet article en est un extrait. The Millennium Watch Book est disponible sur www.the-watch-book.com, en français et en anglais, avec une remise de 10% en utilisant le code WT2021.
