Difficile de se souvenir d'une époque où nous n’avions pas hâte de découvrir les lancements Hublot de janvier. Avant la création de la LVMH Watch Week en 2020, la marque exposait à l'Hôtel Kempinski (aujourd'hui le Fairmont) à Genève, parallèlement au grand salon horloger de l'époque, le Salon International de la Haute Horlogerie. Les salons de l'horlogerie connaissent des fluctuations mais l'attrait de la Big Bang demeure. C'est pourquoi, en janvier, nous consacrons toujours une journée à la découverte des nouvelles montres Hublot. Cette année, c’est aujourd’hui.
Alors que la plupart des gens détournent le regard quand on leur demande de repérer un point fort dans les lancements Hublot de la LVMH Watch Week 2022, je me dirige directement vers les modèles en or jaune qui dégagent une aura typique des années 1980. Comme Hublot a été créée au début de cette décennie, ce qui fait d’elle une marque de ma génération, croyez-moi quand je dis que rien ne convient mieux à un bébé des années 1980 qu'un habillage noir et or. Dans le lot de style rétro, on compte six chronographes issus des collections Classic Fusion, Big Bang et Spirit of Big Bang. Le chronographe Classic Fusion représente le retour aux sources de la manière la plus pure alors que les modèles Big Bang Integral (disponibles dans une variété de sertissages de diamants) prouvent que le noir et or s’adapte facilement aux goûts contemporains.
En outre, l'or jaune fait une apparition réjouissante dans les nouvelles montres Big Bang Integral Time Only, plus petites et plus fines, logées dans un boîtier de 40 mm de diamètre et de 9,25 mm d'épaisseur. Lors du lancement de la Big Bang Integral, il y a deux ans à l’occasion de la toute première LVMH Watch Week, j'ai fait remarquer à Ricardo Guadalupe, CEO de Hublot, que la chose la plus surprenante était que le bracelet intégré ne semblait pas nouveau. Il avait l'air de faire partie de la Big Bang, comme s'il lui avait toujours été associé. Autre défi brillamment relevé, on a fait en sorte que le bracelet extrêmement sculptural apparaisse élégant et confortable sur un boîtier de taille réduite — ce qui est beaucoup plus difficile à réaliser qu'il n'y paraît.
Pour la deuxième année consécutive durant la LVMH Watch Week, Hublot présente une montre orange techniquement impressionnante. Je commence à penser que c'est parce que la marque sait à quel point nous avons besoin d'une forte dose de vitamine C à cette période de l'année. Alors que la Big Bang Tourbillon Automatic Orange Sapphire de l'année dernière mettait en valeur un matériau novateur, en utilisant le langage visuel de la transparence, la Big Bang Unico Golf Orange Carbon de cette année éblouit par ses textures complexes et sa créativité mécanique.
Outre les éléments de design qui relient incontestablement la montre au monde du golf (comme le bracelet bi-matière perforé sûrement inspiré par des gants de golf), le module associé au robuste mouvement maison Unico est dédié à la pratique du sport. Il s'agit d'un compteur de coups de golf, et laissez-moi vous dire que ce totalisateur à deux chiffres, placé à 6 heures, est super stressant pour ceux qui ont un petit jeu désastreux (comme moi). Présentée il y a cinq ans, en 2017, la Hublot Big Bang Unico Golf ne cesse d'intimider les personnes qui cherchent à améliorer leur jeu. La teinte orange attrayante vous aidera à rester honnête, car personne de votre flight ne la perdra pas de vue pour s’assurer que vous ne pourrez pas vous en tirer avec un score imaginaire.
Les teintes vives sont abondantes dans les autres nouveautés Hublot, comme les modèles Big Bang One Click (33 mm, 39 mm et 42 mm) dotés de nouveaux bracelets richement colorés. Parmi eux figure un bracelet tendance très proche de la couleur Pantone de l'année 2022 (si Pantone la décrit comme un « bleu infusé de rouge-violet », on l’assimile communément à du violet).
Les montres Sang Bleu sont toujours très appréciées — en réalité, elles font partie de mes préférées — et les trois nouveaux modèles (en composite Magic Gold exclusif à Hublot, en céramique verte et en céramique noire) renforcent leur position. Avec les dessins géométriques ésotériques de Maxime Plescia-Buchi, associés comme d’habitude à l'art du tatouage et maintenant à l'extrême durabilité de la céramique, les montres transcendent le temps.
Il est temps pour moi de déclarer sans équivoque que je n'ai aucune indulgence envers ceux qui pensent que le succès de Hublot est uniquement dû au marketing et aux partenariats sportifs. Ces personnes n'ont manifestement pas bien regardé. Vu le volume de produits créatifs de la marque au cours de la dernière décennie (la durée de mon expérience dans l'industrie horlogère, et donc la seule période sur laquelle je me sens qualifiée pour donner mon avis), il est clair que Hublot a surpassé la plupart, voire la totalité, des autres marques dans la catégorie des montres sportives de luxe. Quelle autre marque a mis autant de matériaux novateurs sur le marché ? Autant de montres et de concepts véritablement intéressants ?
Je ne vais pas faire de prédictions pour 2022, car c'est une activité périlleuse, mais je peux affirmer une chose : 2022 est l'année où je vais commencer à insister pour que l’on accorde à Hublot le crédit qui lui est dû. Même auprès des soi-disant fans de montres, surtout auprès d’eux… parce qu'ils devraient mieux connaître cette marque.
