La Jazzmaster est la star des collections Hamilton. Après lui avoir dédié deux mouvements maison (donc base ETA), les chronographes H21 et H31 et leurs 60 heures de réserve de marche, Hamilton dévoile le H20s, 'S' pour 'Squelette'. Disponible début octobre, cette Jazzmaster Viewmatic Squelette sera le premier squelette trois aiguilles de la marque.
Un second nouveau mouvement vient enrichir la marque, le H12. Il sera également utilisé au sein de la collection Jazzmaster, cette fois-ci au sein d'une nouvelle référence, un Régulateur (garde-temps dont les aiguilles d'heures et de minutes ne sont pas sur le même pivot central, mais désaxées et dans deux compteurs dissociés). "C’est un mouvement développé avec le soutien du groupe Swatch mais qui sera proposé à d'autres marque que Hamilton", précise Sylvain Dolla, CEO Hamilton International.
Ce précieux soutien économique, logistique et industriel permet en effet deux choses à Hamilton. La première, c'est tout simplement de répondre à la forte demande, laquelle porte la marque "sur une croissance à deux chiffres depuis sept années consécutives", souligne Sylvain Dolla. Ainsi, elle peut proposer une offre très diversifiée à une clientèle "jeune, urbaine, le plus souvent primo-accédante à l'horlogerie mécanique", ajoute-t-il. "Ces clients sont par ailleurs de mieux en mieux informés : ils arrivent en boutique avec une bonne connaissance des pièces et même, parfois, des impressions d'écran de notre site !".
Le second bénéfice rendu possible grâce au Swatch Group est le prix très attractif de ses pièces. La plupart sont ainsi positionnées entre 500 et 1500 CHF. Avec le succès qu'elle remporte, Hamilton va-t-elle avoir elle aussi la prétention de monter en gamme... et en prix ? "Surtout pas !", tranche Sylvain Dolla, CEO Hamilton International. "Dans ce segment de prix, nous avons un boulevard devant nous, et pour de nombreuses années".
Cinéma en série limitée
Qui connaît Hamilton sait que la marque est très présente depuis les années 50 dans le milieu du cinéma, depuis les premiers longs-métrages d'Elvis Presley jusqu'aux Men in Black, Die Hard et autres Fight Club. "Nous travaillons au quotidien avec les accessoiristes des studios de Los Angeles", souligne le CEO, Sylvain Dolla. "Ce sont d'ailleurs eux qui viennent nous trouver, le plus souvent. Ils nous font part de leurs demandes pour une production à venir. Ils n'ont d'ailleurs pas de connaissances horlogères particulières, ce qui nous conduit parfois à de véritables casse-têtes mécaniques pour tenter de donner un corps horloger à leurs visions cinématographiques !".
Cette année, cette vision s'incarne au travers de la Jazzmaster Face 2 Face. Son principe : une montre, deux mouvements indépendants. Tout l'effet visuel de cette série limitée de 888 exemplaires réside dans le fait que la vision côté pile du mouvement A, offre en simultanée celle côté face du mouvement B, et inversement. Imposante, voire surdimensionnée (boitier ovale de 53x44 mm), la Jazzmaster Face 2 Face offre un contraste saisissant entre ses deux mouvements juxtaposés et le vide qui les entoure et occupe autant, si ce n'est plus d'espace que les mouvements eux-mêmes.
Hamilton conclut donc ce Baselworld 2013 en restant fidèle à son image : dynamique, jeune, créative et démocratique. La seule variation de ligne de conduite concerne l'avenir de la marque : jusqu'à présent très ancrée dans le milieu militaire (Hamilton a fourni la plupart des grands corps d'armées du monde), la marque devrait de plus en plus s'orienter vers l'univers civil.
