Dans un secteur horloger où plus de 600 marques se disputent les faveurs du public, et près de cinquante celles des amateurs fortunés, Graff a trouvé une solution simple pour se distinguer : ne ressembler à personne. Et pour ce faire, la marque anglaise réputée pour ses diamants hors du commun a inventé un design de boîte sans équivalent. Inspiré par les facettes d’un diamant taillé, leur lunette est parcourue de polygones qui en décomposent le volume. Forme rare, elle tranche sur la multitude des conformismes et rééditions qui pèsent sur l’originalité et l’exclusivité générales de l’horlogerie. Or Graff fait œuvre d’unicité, avec des arguments choc. Ils ne se résument pas à l’emploi fréquent de diamants de la plus haute qualité en quantités à abimer la rétine, mais s’appuient sur des mouvements, une variété et une recherche d’excellence tous azimuts.
Sertis fous
Collectionneur de pierres d’exceptions et fondateur de la société qui porte son nom, Laurence Graff lance sa collection de montres en 2009. Cela semble tardif, mais la quête de pierres de taille, couleur et pureté hors du commun n’a jamais cessé de mobiliser cet homme dont la collection est une des quatre ou cinq plus importantes de l’histoire. Comme une extension naturelle, il produit des pièces à divers degrés de sertissage. De l’absence totale de diamant à l’omniprésence de la lumière sur une montre, il parcourt toute la gamme. En particulier, c’est son serti mosaïque qui le distingue de ses homologues. La boîte facettée de ses montres est recouverte de diamants taillés en trapèze qui nappent littéralement la surface de métal disponible. A apparence comparable, deux montres abondamment serties peuvent ainsi présenter des différences de prix qui ne s’expliquent que par le temps passé et la quantité de matière perdue lors de la taille. Il faut dire que la clientèle fidèle de Graff est composée d’une poignée de fortunes superlatives qui ne s’accommode que du meilleur dans sa définition la plus absolue. Et c’est pour eux, collectionneurs exigeants, qu’il définit ses paramètres de qualité.
Quand on a l’habitude de côtoyer d’immenses fortunes, on prend l’habitude de faire du sur-mesure.
Complications extrêmes
En matière horlogère, Graff parcourt toute la gamme imaginable des désirs. De la montre bijou de petite taille à la très grande complication intégralement diamantée, en passant par un chef d’œuvre joaillier qui donne l’heure, les montres Graff s’appuient sur quelques fondamentaux. Elles ont toutes en commun l’emploi d’une pierre taillée en triangle (diamant ou émeraude) sertie à midi sur le cadran et d’un diamant chaussé dans la couronne. Outre le design de boîte, elles s’appuient sur une grande variété de dimensions, de 30 à 48 mm de diamètre. Sportives, habillées, nettement masculines, indiscutablement féminines ou simplement unisexes, les collections culminent dans une gamme de complications uniques. Souvent accompagnés d’une lune tridimensionnelle, des tourbillons (à plat ou à plusieurs axes), répétitions minute, voire des montres ultra-fines existent dans une dizaine de combinaisons. Graff, acteur de la haute horlogerie ? La chose est rendue possible par la complicité avec la manufacture MHC. Les sonneries sonnent haut et clair, le tourbillon ultra plat est en lice pour le titre de tourbillon le plus mince du marché (3.3 mm pour le mouvement). A moins qu’un client ne désire un sertissage différent, voire une complication à part. Quand on a l’habitude de côtoyer d’immenses fortunes, on prend l’habitude de faire du sur-mesure.
