Est-ce que vous regardez The Morning Show, cette série Apple TV qui parle de télé, de ses présentateurs, de la cancel culture et plus généralement des conséquences de comportements inappropriés sur un lieu de travail ? En tant qu'amateur de montres, vous pourriez y voir des choses qui vous plaisent. En particulier, Alex Levy, présentatrice star du programme qui donne son nom à la série, porte des montres géniales. Le personnage, incarné par Jennifer Aniston, porte tout au long de la saison 1 une Chopard L.U.C Quattro Régulateur. Exactement, cette montre là, qui est classe, méconnue, sophistiquée et globalement faite pour des gens qui ont une sérieuse culture horlogère. Et en plus, elle lui va trop bien.
Plus tard dans la saison, et pour quelques moments seulement, on l'aperçoit avec une L.U.C XPS en or rose, très chic, très fine, très racée.
Vers la fin de la saison 1 et dans la saison 2, elle les troque pour un modèle qui ressemble plus à l'idée qu'un américain se fait d'une montre qui symbolise sa réussite : une Alpine Eagle entièrement en or rose de 41 mm. Oui, encore une Chopard.
De quoi s'agit-il? D'un deal ? Chopard répond que ce n'en est pas un. En fait, les stylistes de la série, Nina et Clare Hallworth, ont obtenu ces pièces en prêt après que Jennifer Aniston les a sélectionnées. Ce n'est pas un placement de produit officiel, et ce n'est pas non plus le départ d'un contrat d'ambassadrice dans le genre de ceux que Chopard multiplie en ce moment avec des actrices de plus de 40 ans (n'est-ce pas Julia Roberts?). Une chose est claire : ces montres ont été choisies parce qu'elle projettent une image de pouvoir sur celle qui les porte.
Le plus étrange dans tout cela est que Jennifer Aniston est la seule personne du show à porter une montre sérieuse avec régularité et visibilité. Il arrive qu'on aperçoive Charlie Black (Mark Duplass) porter une pauvre Swiss Military à quartz, ce qui semble incompatible avec son statut de producteur associé dans un show qui réunit environ 3 millions de téléspectateurs.
Autre rencontre horlogère, très brève, le grand patron Cory Ellison (Billy Crudup) se laisse surprendre avec une Ballon Bleu bicolore au poignet. Mais attention, elle est toute petite, genre 33 mm, et son bracelet est tellement lâche qu'on se demande s'il l'a bien refermé. Un CEO de chaine nationale américaine a le droit de porter ce qu'il veut, même s’il s'agit d'une montre à des années lumière en dessous de son salaire à 8 chiffres. Mais le faire comme ça, c'est trop moche.
Et Bradley Jackson dans tout ça? Le personnage qui partage la vedette du show, joué par Reese Witherspoon, ne porte absolument aucune montre dès lors qu'elle a quitté son job qui ne va nulle part dans une chaine de télé locale pour entrer dans la cour des grands à New York. Les montres du Morning Show, ce sont les montres d'Alex Levy et rien d'autre. 
