En terme de marketing, les thématiques associées aux montres pour hommes sont bien définies – pensez aux mondes des sports extrêmes, de l’automobile et de l’aviation qui se marient bien avec l’esprit horloger masculin. Mais les campagnes pour les montres féminines donnent encore l’impression d’être en phase bêta et le marché devrait peut-être s’inspirer de Chaumet, qui lance ce mois-ci une nouvelle collection de montres soutenue par une galerie de portraits de femmes remarquables et bien réelles.
La nouvelle collection Chaumet Boléro doit son nom à la célèbre danse espagnole et au Boléro de Ravel, où mouvement et souplesse se fondent notamment dans un magnifique bracelet à maillons d'or, pareil à une seconde peau, composé de 330 éléments spécialement conçus pour lui. La montre ronde est disponible en deux tailles, chacune disposant de son propre mouvement: le modèle de 36 mm est alimenté par un mouvement automatique de fabrication suisse (et est vendu 27’050 euros) et celui de 30 mm est à quartz (et vendu 21’640 euros). Il y a également deux finitions à choix - or rose ou jaune - et deux couleurs de cadran – argent, classique, ou noir, plus affirmé, tous deux élégamment rehaussés par une subtile minuterie et de discrets index ronds en or. Complétée par une large lunette en or poli, un fermoir-bijou en or poli miroir, une sculpturale couronne et cette touche de chic parisien propre à Chaumet, cette montre est intemporelle et magnifiquement moderne et audacieuse. Avec son bracelet dense et soyeux et ses lignes harmonieuses, Boléro est une véritable montre joaillière, un clin d’œil à cette mode omniprésente du style horloger des années 1970, qui, de Cartier à Gucci, offre notamment des modèles luxueux en or jaune à porter au quotidien. Une ligne de bijoux - bracelets et bagues reprenant les mêmes maillons d’or - complète ce lancement.
Chaumet a sans doute choisi le nom Boléro en raison du rythme lent, crescendo et sensuel de la danse latine et de la musique de Ravel, mais aussi pour son style audacieux et affirmé - et elle a à nouveau fait équipe avec un collaborateur de longue date de la maison, le photographe de mode Matthew Brookes, pour photographier une série de femmes séduisantes et accomplies portant la montre. Les portraits de Brookes sont pleins d'humeur mais sans fioritures, féminins mais sobres (presque tous ses sujets sont vêtus de noir, ce qui contraste particulièrement avec la montre). Ces femmes viennent de tous les horizons professionnels: aux côtés d’artistes comme Bérénice Béjo, actrice nommée aux Oscars, Olga Smirnova, prima ballerina, et Alice Sara Ott, pianiste, figure la pilote de ligne Ambre Lemesle et la collectionneuse d'art contemporain Karen Boros. Ce sont de vraies femmes portant une vraie montre - et c’est une campagne dont d’autres maisons devraient s’inspirer.
