Pour ceux qui connaissent et aiment Breitling depuis longtemps, la manufacture de La Chaux-de-Fonds nous rappelle des collections légendaires comme la Navitimer et la Superocean, sans oublier des succès plus récents comme l'Aviator 8 et la Premiere. Aujourd'hui, l'un des piliers de la marque, la Chronomat, revient dans le paysage avec deux nouveaux modèles, la Chronomat 36 et la Chronomat 32, qui s'adressent à la partie féminine de la population qui achète des montres. WorldTempus a récemment rencontré le PDG de Breitling, Georges Kern, lors des Geneva Watch Days, et s'est entretenu avec le directeur marketing, Tim Sayler, pour obtenir des informations exclusives sur les nouveaux modèles Chronomat.
Si le fait d'étiqueter définitivement une montre en tant que montre pour dames contribue à focaliser l'attention du public, cela peut simultanément faire courir le risque d'exclure les consommateurs masculins à la recherche d'une montre de sport élégante plus classique (jusqu'à la fin du XXème siècle, 36 mm était considéré comme un diamètre de boîtier approprié pour une montre masculine).
Cependant, Sayler ne considère pas cela comme un problème trop important : « Breitling a encore un long chemin à parcourir pour s'établir en tant que marque horlogère pour femmes ainsi que pour notre public masculin traditionnel, donc lorsque nous avons une collection qui comporte des modèles fortement ciblés sur les femmes, nous devons saisir l'occasion de renforcer notre positionnement auprès de celles-ci. À l'heure actuelle, nous estimons qu'environ 10 % de nos ventes de montres se retrouvent au poignet des femmes, et nous souhaitons au moins doubler ce chiffre au cours des trois prochaines années. En même temps, nous avons des modèles qui sont vraiment neutre en ce qui concerne le genre - il y a une Chronomat 36 avec un cadran bleu que je porterais absolument. Je suis assez grand, mais quand je l'ai au poignet, 36 mm ne me semble pas trop petit du tout, ça me semble correct, et j'adore cette pièce. Ensuite, pour les modèles qui sont plus féminins - avec des diamants par exemple - nous sentons fortement que nous avons développé ce potentiel pour attirer les femmes, et nous voulons pousser cela. »
Kern offre une perspective supplémentaire sur les performances des montres féminines de Breitling jusqu'à présent, en présentant un argument convaincant qui rend la direction de l'entreprise non seulement nécessaire d'un point de vue marketing, mais aussi commercial. « Nous avons relancé la Navitimer 35, une collection qui existe également en 38mm et 41mm, vous pouvez donc choisir de l'appeler montre pour dames, montre pour hommes ou autre. Peu importe que vous l'appeliez ligne pour dames ou non, la réalité est que c'est une question d'ergonomie. Certaines tailles sont plus faciles à vendre sur certains marchés et d'autres non. Il y a aussi des montres produites dans un diamètre plus petit qui sont également disponibles serties de pierres précieuses, et 99 % du temps, ce sont des femmes qui les portent. Bien sûr, il y a des hommes qui portent des montres plus petites et des femmes qui portent des montres plus grandes, mais le fait est que nous devons avoir cette offre de produits. La Navitimer 35 avec cadran en nacre se porte très bien. Nous sommes très heureux, car ce n'est pas le seul produit haut de gamme qui se porte bien - le fait est que nos pièces les plus chères sont aussi celles qui sont les plus performantes. »
Y a-t-il donc une place dans l'avenir de Breitling pour une collection qui ne soit pas une ramification des familles masculines mais une offre pleinement féminine ? Rien n'est exclu, selon Sayler. « Peut-être pas à court terme, car comme vous le savez, notre première tâche a été de réorganiser et d'améliorer les collections existantes de Breitling, et d'intégrer des nouvelles, telles qu’Aviation 8 et Premiere, qui n'existaient pas auparavant. Nous voulions également nous repositionner auprès d'un public féminin et gagner du terrain dans ce domaine, ce qui est la phase dans laquelle nous nous trouvons en ce moment. Mais à moyen terme ? Il y a certainement de la place pour quelque chose de plus - y compris une collection dédiée aux femmes. »
En d'autres termes, gardez un œil sur ce que Breitling fera par la suite.
