C’est dans la salle de bal d’un hôtel pendant les Geneva Watch Days que la presse mondiale a découvert la nouvelle collection Origins de Breitling et ses dernières informations en matière de développement durable. Honnêtement je m’attendais à moitié à une gamme de nouveaux bracelets véganes et peut-être à un peu d’acier recyclé, mais j’allais découvrir un programme sérieux en faveur du changement qui correspond à l’Agenda 2030 pour le développement durable des Nations unies et marque un nouveau niveau d’engagement dans l’industrie horlogère de luxe. Alors jetons un coup d’œil à ce plan.
Etape 1 – un or de meilleure qualité
En matière d’économie circulaire, les montres bracelets sont extrêmement durables. Tout d’abord, elles sont bien faites et durent des années et deuxièmement elles peuvent être réparées, revendues, et aimées à nouveau encore et encore. Et enfin elles sont produites pour la plupart dans des bâtiments dernier cri écoresponsables qui recyclent tous leurs déchets. Mais il y a un côté sombre dans l’industrie et il se situe au niveau des matières premières précieuses qui interviennent dans la fabrication d’une montre bracelet sous la forme d’or et/ou de pierres précieuses.
Une des façons d’éviter cela pourrait être de cesser complètement de produire des montres ou de n’utiliser que de l’or recyclé, mais de fait cela pourrait créer davantage de problèmes pour la planète et ses habitants. Plus de 20 millions d’individus travaillent dans l’industrie minière de l’or, dont la majorité participe à des opérations minières artisanales et à petite échelle. Si la demande chute, cela pourrait être au détriment de leur bien-être financier.
Une autre solution, celle choisie par Breitling, est de travailler pour un « or meilleur » (« Better Gold »). Cette initiative consiste à collaborer avec les mineurs pour extraire l’or de façon durable en réduisant la pollution de l’air et de l’eau, en replantant des arbres, en protégeant la nature, etc. Mais il ne s’agit pas seulement de protéger la planète, Better Gold s’engage aussi à fournir des conditions de travail sûres, à payer des salaires légaux et à soutenir l’éducation des enfants locaux, et plus encore.
Etape 2 – diamants de synthèse
L’étape suivante dans le programme de Breitling est l’utilisation de diamants de synthèse. Comme la plupart des diamants mêlés (les minuscules diamants mélangés utilisés pour sertir les montres) sont impossibles à tracer, Breitling a décidé d’utiliser des diamants de synthèse à la place. Il existe une certaine controverse à propos de ce genre de diamants car il faut une énorme quantité d’énergie pour les produire. Quant à Breitling, ils mettent un point d’honneur à travailler avec des producteurs climatiquement neutres ou en transition vers des énergies renouvelables ou recourant à des sources d’énergie à faible teneur en carbone.
Etape 3 – le Diamond Support Fund
Comme les mineurs d’or, les mineurs de diamants pourraient aussi être menacés si l’approvisionnement chute drastiquement. C’est pourquoi Breitling a mis sur pied son Diamond Support Fund (fonds de soutien au diamant) qui verse une contribution à un fonds à impact social dans les communautés productrices de diamants pour chaque carat vendu jusqu’à ce que ces diamants mêlés puissent être tracés correctement.
Etape 4 – Blockchain et NFT
Grâce à la technologie blockchain, toutes les nouvelles montres Breitling Super Chronomat 38 Origins seront lancées avec un NFT qui suit les composants de la montre depuis la mine jusqu’à la pièce finie. Chaque étape de l’évolution est vérifiée indépendamment pour garantir que tout le processus horloger puisse être tracé.
Etape 5 – Compte à rebours jusqu’à 2025
Pour l’instant, seule cette nouvelle Breitling Super Chronomat 38 va inclure tous ces critères de durabilité, mais l’objectif est de les étendre à toute la collection Breitling d’ici à 2025.
Espérons que ce soit le début d’un nouveau mouvement qui verra d’autres marques rejoindre la cause au cours des prochains mois car nous allons rapidement manquer de temps pour protéger la planète et ses habitants.
