WORLDTEMPUS - 14 mars 2012
René Giroud
Si le bleu a désormais sa place dans les collections, le fait qu'on teinte du titane de cette couleur est un phénomène plus récent. Grâce à un procédé d'oxydation, de nombreuses marques ont réalisé cette année des garde-temps se démarquant notamment grâce à ce procédé. Des maisons comme Ulysse Nardin ou encore De Bethune proposent depuis plusieurs années déjà des modèles avec des cadrans en titane teinté bleu profond. Mais les techniques sont différentes. Si Ulysse Nardin fait appel à un bombardement ionique, De Bethune passe ses pièces en titane, préalablement polie, dans un four afin d'obtenir la teinte voulue. En résulte un bleu très profond qui n'est pas sans rappeler un ciel nocturne, que la marque met particulièrement en valeur cette année avec le modèle DB25s joaillerie.
Un traitement, pas une couleur
Cette année se distingue par l'utilisation d'une technique identique. Le coup d'envoi était donné durant le SIHH 2012 par Greubel Forsey dont le modèle Tourbillon 24 Secondes Contemporain présentait en plus d'une architecture nouvelle, un cadran bleu aux nuances infinies. Pour obtenir cette teinte particulière, la maison a réalisé une platine en titane qu'elle a bleui à l'aide d'une oxydation anodique. Puis, l'édition 2012 de Baselworld a été l'occasion de découvrir d'autres marques faisant appel à un traitement identique. Ainsi, on pouvait découvrir chez Harry Winston la nouvelle Opus 12 dont le mécanisme particulier repose sur l'utilisation d'aiguilles pivotantes. Or, pour distinguer les heures et les minutes, une des faces de chaque aiguille en titane a également été bleuie grâce au même procédé. Enfin, la firme japonaise Seiko a doté ses modèles Grand Seiko GMT en édition limitée d'une masse oscillante en tungstène et titane anodisé bleu. Le fait que plusieurs marques aient décidé au même moment d'utiliser la même technique peut donner à réfléchir puisqu'il est fort peu probable qu'il s'agisse de copie, les modèles ayant été presque tous présentés simultanément.
Démarcation
L'explication est plutôt à chercher du point de vue des tendances ou plus souvent auprès de certains fournisseurs qui peuvent amener la réflexion des horlogers dans la même direction. Néanmoins, dans l'horlogerie où les nouveautés foisonnent chaque année, cela démontre qu'il est particulièrement ardu de créer quelque chose d'unique. Ainsi, durant le SIHH 2012, Cartier et Hermès ont présenté toutes les deux des garde-temps réalisés avec la technique de la marqueterie de paille. Les deux maisons ont présenté cela comme une première mondiale bien que des artisans indépendants eussent déjà mis en application cette idée. Cela prouve que dans un marché lié à l'achat émotionnel, la stratégie de séduction des marques s'appuie grandement sur le phénomène de démarcation. Bien entendu, tous ces modèles reposent également sur d'autres qualités pour séduire les acheteurs mais il est intéressant de constater que dans cet univers saturé de nouvelles créations, même une nouvelle technique se retrouve utilisée par de nombreux acteurs, le plus triste étant que d'ici l'année prochaine, il y a fort à parier que de nombreuses autres marques présenteront des pièces avec du titane anodisé bleu. Comme l'aurait dit Lavoisier: «Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme!»
