Bilan - 14 décembre 2011
Fabrice Delaye
LE CRÉATEUR
NADEEM KASSAM. Fervent pratiquant du yoga bikram, l'entrepreneur et investisseur canadien Nadeem Kassam s'est demandé comment rendre fun les nécessaires disciplines du style de vie qu'impose le maintien d'une bonne santé. Suite à l'achat du brevet d'une technologie de spectroscopie infrarouge permettant la mesure du flux sanguin, il crée PulseTracer en 2005. C'est au sein de cette entreprise que naît le projet de montre médicale Basis. Au printemps dernier, il lève 9 millions de dollars auprès de Nortwest Ventures Partners et de Doll Capital et déplace Basis dans la Silicon Valley pour y piloter le lancement commercial.
LE MARCHÉ
SANTÉ MOBILE. Matériels et logiciels liés à la santé mobile représentent aux Etats-Unis un marché estimé à 1,5 milliard de dollars par CSMG, la division stratégique du consultant TMNG Global. Il devrait tripler dans les trois ans à venir pour atteindre 4,6 milliards en 2014. En très forte croissance, le mouvement Quantified self supporte le développement des outils d'aide à la maîtrise de sa santé via des mesures physiologiques constantes. Du coup, la concurrence devient rude. Le guide du site quantifiedself.com recense plus de 400 objets et applications concurrents de myBasis.
LE MARKETING
RÉSEAUX SOCIAUX. A côté de la sophistication technologique des Basis et de leur prix relativement modéré (200 dollars), ses concepteurs misent sur des techniques venues des jeux vidéo et des réseaux sociaux pour améliorer l'expérience utilisateur et l'adhésion à des régimes ou des programmes d'exercice physique. Vétérans de Facebook ou concepteurs du jeu Guitar Hero, ils ont poussé au développement d'applications sécurisées de partage des données en fonction du public: médecin, famille, amis…
LA TECHNOLOGIE
SPECTROMÉTRIE. Connectable à un PC ou à un smartphone, Basis est construite autour de cinq senseurs qui travaillent de concert pour fournir une vue précise de l'état d'une personne aussi bien en temps réel que sur des durées longues. Outre deux senseurs de température (du corps et de l'environnement), un accéléromètre 3D enregistre tous les mouvements. Un autre senseur mesure l'humidité de la peau tandis que le spectromètre mesure optiquement le flux sanguin. Ces mesures sont agrégées par le logiciel qui en extrait le rythme cardiaque, la quantité de calories brûlées, les phases du sommeil…
LA RECHERCHE
SILICON VALLEY. Placé sous la direction de Jef Holove, un ancien de Logitech, les 25 personnes qui travaillent au développement de Basis viennent d'entreprises hightech comme Electronics Arts, Google Health ou Flip Video. Le design de la montre est, quant à lui, le produit d'une collaboration avec New Deal Design, une entreprise de la Silicon Valley qui a, entre autres, dessiné les Dell Latitude 2100 et les stations de recharge pour voitures électriques de Better Place.
