La barre du milliard de francs bientôt franchie et le partenariat avec Roland Garros renouvelé. Mais ne parlez pas de retraite à ce guerrier dans l'âme.
WORLDTEMPUS - 25 mars 2011Michel Jeannot
La machine de guerre Longines est menée de main de maître par l'ex colonel Walter von Känel. Après avoir clairement identifié ses adversaires – dont TAG Heuer en première ligne – la société de Swatch Group s'est mise en ordre de marche pour livrer bataille. Les armes de Longines ont pour nom designs attractifs et prix agressifs. Et les résultats se mesurent à l'aune du terrain parcouru: alors que la production de Longines peut être estimée entre 750'000 et 850'000 pièces par an, le chiffre d'affaires devrait «assez rapidement dépasser le milliard de francs» selon Nick Hayek, CEO de Swatch Group.
A Baselworld, Walter von Känel harangue ses troupes et promet une intensification de la politique des «mouvements mécaniques Longinisés» avec quelques «surprises dans les mois et les années à venir». Pour l'heure, la société de Saint-Imier présente un modèle à quadruple rétrograde (The Longines Master Collection Retrograde) qui débute à 3'510 francs. Egalement au menu 2'011 plusieurs nouveaux chronographes munis du calibre Longines L688 à roue à colonnes proposés dès 2750 francs.
Roland Garros: partenariat renouvelé
Chronométreur officiel de Roland Garros depuis 2007, Longines est parvenue à renouveler ce partenariat prestigieux. La marque de Swatch Group a certainement dû batailler ferme pour maintenir ses positions, dès lors que des rumeurs insistantes ont couru, laissant entendre que Rolex s'était portée sur les rangs pour essayer de récupérer cet événement majeur manquant encore à sa panoplie. Longines poursuivra donc avec Roland Garros. Il faut dire que depuis 2007 la marque de Saint-Imier a beaucoup investi dans l'exploitation de ce rendez-vous parisien, devenu rapidement son plus important événement mondial. Outre une communication au niveau international et des clins d'œil à la terre battue jusque dans les vitrines des détaillants, près de 800 invités du monde entier sont conviés tous les ans à Paris par la marque pour exploiter ce partenariat. Pour autant, Longines ne songe pas à enrôler des «héros de l'ATP» comme ambassadeurs de la marque. Elle demeure fidèle aux anciens André Agassiz et Steffi Graff, «qui présentent le grand avantage de ne plus jamais perdre», souligne, rieur, le patron de Longines.
Vous avez dit retraite?
Et lorsqu'on lui demande s'il songe à prendre sa retraite, Walter von Känel, 69 ans, s'en amuse et déclare, tonitruant: «Je m'étais préparé à prendre ma retraite lorsque Longines dépasserait le milliard de francs. Mais ça risque de venir un peu vite. Et comme j'ai encore beaucoup de plaisir et la santé…»
BIPH
La machine de guerre Longines est menée de main de maître par l'ex colonel Walter von Känel. Après avoir clairement identifié ses adversaires – dont TAG Heuer en première ligne – la société de Swatch Group s'est mise en ordre de marche pour livrer bataille. Les armes de Longines ont pour nom designs attractifs et prix agressifs. Et les résultats se mesurent à l'aune du terrain parcouru: alors que la production de Longines peut être estimée entre 750'000 et 850'000 pièces par an, le chiffre d'affaires devrait «assez rapidement dépasser le milliard de francs» selon Nick Hayek, CEO de Swatch Group.
A Baselworld, Walter von Känel harangue ses troupes et promet une intensification de la politique des «mouvements mécaniques Longinisés» avec quelques «surprises dans les mois et les années à venir». Pour l'heure, la société de Saint-Imier présente un modèle à quadruple rétrograde (The Longines Master Collection Retrograde) qui débute à 3'510 francs. Egalement au menu 2'011 plusieurs nouveaux chronographes munis du calibre Longines L688 à roue à colonnes proposés dès 2750 francs.
Roland Garros: partenariat renouvelé
Chronométreur officiel de Roland Garros depuis 2007, Longines est parvenue à renouveler ce partenariat prestigieux. La marque de Swatch Group a certainement dû batailler ferme pour maintenir ses positions, dès lors que des rumeurs insistantes ont couru, laissant entendre que Rolex s'était portée sur les rangs pour essayer de récupérer cet événement majeur manquant encore à sa panoplie. Longines poursuivra donc avec Roland Garros. Il faut dire que depuis 2007 la marque de Saint-Imier a beaucoup investi dans l'exploitation de ce rendez-vous parisien, devenu rapidement son plus important événement mondial. Outre une communication au niveau international et des clins d'œil à la terre battue jusque dans les vitrines des détaillants, près de 800 invités du monde entier sont conviés tous les ans à Paris par la marque pour exploiter ce partenariat. Pour autant, Longines ne songe pas à enrôler des «héros de l'ATP» comme ambassadeurs de la marque. Elle demeure fidèle aux anciens André Agassiz et Steffi Graff, «qui présentent le grand avantage de ne plus jamais perdre», souligne, rieur, le patron de Longines.
Vous avez dit retraite?
Et lorsqu'on lui demande s'il songe à prendre sa retraite, Walter von Känel, 69 ans, s'en amuse et déclare, tonitruant: «Je m'étais préparé à prendre ma retraite lorsque Longines dépasserait le milliard de francs. Mais ça risque de venir un peu vite. Et comme j'ai encore beaucoup de plaisir et la santé…»
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